國電龍源明確指出企業(yè)所屬行業(yè)。“國”和“龍”這兩個字不僅代表了企業(yè)的地域性，也顯示了企業(yè)的宏偉格局和悠久的文化傳統(tǒng)。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國在命名每個企業(yè)時，充分考慮了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性和中國傳統(tǒng)文化對國內(nèi)企業(yè)文化塑造的重要性。

企業(yè)的命名是每個運(yùn)營商都非常重視的一件事。如果你得到一個好的名字，你一定會為企業(yè)加分。如果做得不好，就會成為笑柄，同時也可能影響手術(shù)的成敗。一個好的名字不僅可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)一個企業(yè)的屬性和特征，幫助消費(fèi)者記住它，而且可以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)可。一個特別好的名字可以吸引消費(fèi)者的注意力和媒體的報道。

想要得到一個好名字并不容易。涉及的問題很多，包括企業(yè)的屬性，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，企業(yè)主的喜好，是否幸運(yùn)，甚至諧音等等。只要有一個環(huán)節(jié)處理不好，就可能出不了好名字。

好的名字應(yīng)該是清晰的，易讀易記的，富有特色的。企業(yè)命名沒有成功規(guī)則，因?yàn)樯婕疤嗖豢煽刈兞浚热缙没蛘邉?chuàng)意。下面簡單總結(jié)一下命名的基本流程和注意事項(xiàng)。

(1)分析競爭對手的命名狀態(tài)

在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復(fù)命名。這里的重復(fù)是指命名過于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知，過于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象，應(yīng)該避免。

(2)了解業(yè)務(wù)運(yùn)營的屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，自然應(yīng)該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業(yè)務(wù)應(yīng)傳達(dá)健康和美麗的信息；酒店可能比較暖和之類的。

(3)了解企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個企業(yè)的運(yùn)營一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，如何通過企業(yè)的名稱直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征，并通過消費(fèi)者建立對企業(yè)的良好印象，是一個好的名稱。

(4)了解主客戶層的特點(diǎn)

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能決定用什么語言和消費(fèi)者說話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認(rèn)同。

(5)確立命名方向

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶的特點(diǎn)后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)；另一方面，它們可以作為命名的重要依據(jù)。命名至少有一個方向，這樣命名的時候才會有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

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