中國人非常重視名字的深層含義。外企要想進(jìn)入中國市場(chǎng)，就要有個(gè)好名聲；給兒子起個(gè)名字要花中國父母那么多腦子：“小剛”“小云”十萬八千里。中國消費(fèi)市場(chǎng)正以超過13%的速度增長，奢侈品市場(chǎng)的增長率高達(dá)25%。這樣想想，如果取錯(cuò)名字，后果不堪設(shè)想。
所以，得到一個(gè)好的中文名不僅僅是技術(shù)問題。里面有很多知識(shí)，你要咨詢咨詢師，用電腦分析，考慮語言因素，這樣名字聽起來就不會(huì)普通話好聽，粵語刺耳了。
好的中文名字對(duì)外國品牌在中國的推廣起著重要的作用。有人說，比如Ikea，不打廣告就能吸引源源不斷的顧客，因?yàn)樗拿值皿w又貼心。
國際品牌取中文名字，不僅僅是把英文翻譯成中文，很多成功的品牌名字都可以在原來名字的基礎(chǔ)上重新命名或者至少重新創(chuàng)造。高盛(Goldman Sachs)，一家投資銀行，最初被命名為合伙人，翻譯為高盛(Goldman Sachs)，意思是“高度繁榮”，意思相近，運(yùn)氣好。惠普也是兩位創(chuàng)始人名字的組合，翻譯過來就是惠普，H-HP Ze，境界出眾。
到了極致，為什么品牌一定要給自己起個(gè)中文名？既然大家的教育水平都在蓬勃發(fā)展，為什么不直接喊英語呢？FACEOBOOK遠(yuǎn)比Facebook受歡迎。youtube目前還沒有中文翻譯。人們已經(jīng)使用MYS-佩斯很多年了，并不關(guān)心它的中文版Juyou.com是什么。更高級(jí)的科技品牌根本不在乎中文名。
但在實(shí)體消費(fèi)品領(lǐng)域，品牌仍在爭(zhēng)先恐后地給自己取中文名的稱號(hào)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗N近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，漢字的含義遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單的英文字母。國外的品牌名稱大多非常直白，要么以品牌創(chuàng)始人命名，要么以公司業(yè)務(wù)命名。翻譯成中文，簡(jiǎn)單的音譯和直譯就比較淺了。當(dāng)然，有時(shí)候也意味著品牌只是想傳達(dá)“我們是原裝國外品牌”，比如凱迪拉克、希爾頓、勞斯萊斯。
以CocaCola公司為例。在英語可口可樂中，這兩個(gè)詞指的是這種飲料中的兩種原料，古柯葉和可樂果。一開始中文翻譯聽起來像蝌蚪啃蠟，因?yàn)榭煽诳蓸愤@個(gè)名字一開始也是蹲著的，可口可樂公司花了很多錢贖回了可口可樂這個(gè)商標(biāo)。公司希望在開心的時(shí)候傳達(dá)的全新形象，只能通過名字來傳達(dá)，這是英文名字無法企及的?？煽诳蓸返漠a(chǎn)品也繼續(xù)重視名字，比如健怡-Rite可樂，中文翻譯為“減肥”，讓人覺得這種糖漿似乎很健康，因?yàn)橛⑽脑?字面翻譯為減肥)總是暗示其消費(fèi)者很胖。
當(dāng)然，有趣的是汽車品牌。1992年以前，寶馬的中文名不是寶馬，而是貝勒。按照公司全稱，Bayerische Motoren Werke AG，直接翻譯成巴伐利亞機(jī)械制造有限公司，這個(gè)名字又長又沒意思，除了寶馬來自德國之外用處不大。更名為寶馬后，寶馬立即與中國古代寶馬聯(lián)系在一起，消費(fèi)者無需經(jīng)過教育就能猜出它是一個(gè)豪華車品牌。另一個(gè)德系手表品牌I-WC，按全英文名字來說是一個(gè)簡(jiǎn)單的國際手表公司，但中文名字翻譯成所有國家，就是陽剛和專業(yè)。除了這個(gè)譯法的意思來源于音譯，還有相反的。除了對(duì)雷克薩斯的音譯，豐田還將其越野車“陸地巡洋艦”更名為“蘭德酷路澤”。本來前者的音譯和字面意思都與其品牌形象極其一致。這輛車以空間大、霸道著稱。新名字明顯失去了原有的意義，不容易記住。據(jù)說改名是因?yàn)樨S田要求實(shí)行統(tǒng)一戰(zhàn)略。
還有很多名字被小心翻譯的例子。投資銀行高盛(Goldman Sochs)的原名只是合伙人的名字。翻譯成高盛，意思是“高度繁榮”；皮亞杰是手表家族皮亞杰的姓。在香港翻譯成伯爵，后來直接介紹到大陸，符合人們的追求；Jaeger Lecoultre也是創(chuàng)始人的名字組合，一個(gè)法語，一個(gè)德語，但“Jaeger LeCoultre”的中文翻譯是對(duì)“收藏家的選擇”口號(hào)的補(bǔ)充。
漢字聰明絕頂，往往充滿感情。但是想取個(gè)名字不容易。要找到一個(gè)好名字，往往要從無數(shù)個(gè)同音字中選擇?！巴鈬放圃趯ふ抑形拿Q的過程中，不僅要注意翻譯，還要了解翻譯出來的文字與品牌本身的相關(guān)性。也就是說，要定義?！北本┮患以O(shè)計(jì)公司的內(nèi)部人士說，品牌經(jīng)常要求他們?yōu)樽约涸O(shè)計(jì)一個(gè)好聽的中文名字。它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的藝術(shù)范疇，而是一門科學(xué)，需要第三方顧問的幫助，需要計(jì)算機(jī)軟件計(jì)算和語言分析，需要充分的市場(chǎng)調(diào)研，才能正式使用，才能保證名稱不失去原有的意義，同時(shí)也是錦上添花。
下一篇：好聽的洗發(fā)水公司起名
8469
津公網(wǎng)安備12011102001606
