如今，隨著品牌時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，任何一個(gè)小失誤都可能造成蝴蝶效應(yīng)。企業(yè)名稱(chēng)看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展非常重要。企業(yè)的好名聲不僅關(guān)系到公司在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到產(chǎn)品投放市場(chǎng)后消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)可。企業(yè)名稱(chēng)代表企業(yè)的門(mén)面，是客戶(hù)對(duì)企業(yè)的印象，那么企業(yè)如何命名呢？以下名為Net的小系列，給大家簡(jiǎn)單介紹一下。

企業(yè)命名的一般原則；

除了依靠經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)、能力和社會(huì)關(guān)系，公司和企業(yè)的發(fā)展也與它是否有一個(gè)合適的好名字有很大的關(guān)系。企業(yè)名稱(chēng)關(guān)系到企業(yè)名稱(chēng)是否符合命名的一般原則。企業(yè)名稱(chēng)的一般原則如下：

(1)團(tuán)結(jié)

公司名稱(chēng)應(yīng)與公司其他形象定性一致，不應(yīng)自相矛盾。

企業(yè)的命名方式通常能體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)或主力店或公司的優(yōu)秀品質(zhì)，讓消費(fèi)者一眼就能看出其經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的范圍，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如“六必居”、“砂鍋屋”作為老式食品店已經(jīng)家喻戶(hù)曉，“居所”作為食品店已經(jīng)成為一種習(xí)慣性的識(shí)別標(biāo)志。所以，人們一看到六必居的牌子或者其他寫(xiě)著“某某”的牌子，就知道是賣(mài)食品的。如果有人經(jīng)營(yíng)一家出版公司，卻給他的公司起了一個(gè)類(lèi)似理發(fā)店的名字，別人聽(tīng)到公司的名字就會(huì)想到理發(fā)店，顯然不利于出版公司的發(fā)展。此外，還必須結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況，如競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)能力等因素來(lái)考慮店鋪名稱(chēng)。

(2)識(shí)別

名字是公司或品牌區(qū)別于其他公司和品牌的標(biāo)志。所以要求能識(shí)別，有意義，讓人看到名字就能識(shí)別是哪個(gè)公司，哪個(gè)品牌。

一個(gè)公司之所以要給自己起名字，是為了給消費(fèi)者的選擇提供便利，讓自己的公司或品牌在同行中脫穎而出。因此，符合要求的企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)避免與其他公司名稱(chēng)相似，以免混淆公眾記憶，加深公眾對(duì)公司的印象。新穎性和獨(dú)特性無(wú)疑是企業(yè)命名的一個(gè)非常重要的原則。新名字能引起消費(fèi)者的興趣，迅速抓住消費(fèi)者的眼光，吸引消費(fèi)者光顧。比如狗不理、玉蘭油等企業(yè)的名字，因?yàn)榭勺R(shí)別性強(qiáng)，讓消費(fèi)者牢記在心，對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了興趣和好奇。

(3)傳播

公司名稱(chēng)簡(jiǎn)潔明了，便于書(shū)寫(xiě)和記憶，是溝通的必要條件。

企業(yè)使用的名稱(chēng)不宜過(guò)于復(fù)雜，否則容易造成不良影響。比如有的店鋪喜歡用復(fù)雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認(rèn)出來(lái)，還不會(huì)念。為了避免這種情況，他們通常不會(huì)進(jìn)入名字這么難的商店的大門(mén)?！傲硪婚g房”、“衣布館”等店鋪名稱(chēng)清晰簡(jiǎn)潔，易于傳播。所以命名的時(shí)候盡量通俗易懂，不要像書(shū)一樣說(shuō)話。如果有的老板認(rèn)為自己是做木材生意的，就會(huì)在企業(yè)名稱(chēng)上加“毛”字，有的老板為了運(yùn)氣會(huì)在名稱(chēng)上寫(xiě)簡(jiǎn)體字作為繁體字。這樣，即使你做好了服務(wù)質(zhì)量，很多客戶(hù)也認(rèn)不出你的名字，極大地影響了消費(fèi)者口碑的傳播，也未能有效地宣傳其他潛在客戶(hù)。另外，企業(yè)名稱(chēng)雖然通俗，但也不能太俗。

(4)時(shí)代

企業(yè)名稱(chēng)的選擇要有時(shí)代感。

時(shí)代在不斷變化，一定時(shí)代背景下產(chǎn)生的文化也會(huì)發(fā)生變化。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，一些公司在給自己的公司或產(chǎn)品命名時(shí)，注重選擇現(xiàn)代名稱(chēng)。這樣的名字一般給人一種異國(guó)情調(diào)的感覺(jué)，吸引了很多追求品味的消費(fèi)者。比如：卡波迪諾、波斯登、羅蒙、雅戈?duì)枴敿腊l(fā)、黛安芬、奧瑞斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。需要注意的是，外語(yǔ)的發(fā)音是直接翻譯成中文的，越來(lái)越多的企業(yè)為了追求洋氣而使用名稱(chēng)，但很多名稱(chēng)只注重詞語(yǔ)的華麗含義，相當(dāng)現(xiàn)代

單詞組合，至于名字的意思，就不再講究了。這種企業(yè)名稱(chēng)最終會(huì)失去文化內(nèi)涵，成為一種符號(hào)。

(5)合理性

企業(yè)名稱(chēng)必須尊重文化，跨越地域限制。

因?yàn)轭I(lǐng)先的國(guó)家和地區(qū)在歷史、文化、習(xí)俗、價(jià)值觀等方面存在一些差異，所以對(duì)同一個(gè)品牌有不同甚至完全相反的看法和理解。例如，一家公司的名稱(chēng)在這個(gè)國(guó)家

人看起來(lái)很美，但在另一個(gè)國(guó)家，意義可能完全相反。取企業(yè)名稱(chēng)中的品牌，如“bat”。在中國(guó)，因?yàn)橹v究“蝙蝠”和“祝?！钡闹C音，“蝙蝠”這個(gè)名字會(huì)讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，所以中國(guó)有“蝙蝠”電風(fēng)扇；但在英語(yǔ)中，“bat”翻譯成英語(yǔ)“Bat”有“吸血鬼”的意思，容易讓人產(chǎn)生不愉快的感覺(jué)。中國(guó)絕大多數(shù)品牌，因?yàn)橹挥脻h字命名，出門(mén)在外都讓當(dāng)?shù)厝擞X(jué)得莫名其妙。一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為靈活的措施，這被證明是不可行的，因?yàn)橥鈬?guó)人不理解拼音所代表的含義。比如“長(zhǎng)虹”以其漢語(yǔ)拼音“長(zhǎng)虹”作為其標(biāo)注商標(biāo)，而“長(zhǎng)虹”在外國(guó)人眼中毫無(wú)意義。而海信則有戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了英文商標(biāo)“海信”，來(lái)源于“高密度”，意思是“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，“highsense”可以翻譯為“high insight”，體現(xiàn)了品牌的崇高理想。

可以說(shuō)，品牌名稱(chēng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌化的門(mén)檻。在中國(guó)品牌的國(guó)際命名中，有些品牌因?yàn)椴涣私馔鈬?guó)文化而出丑。國(guó)外“芳芳”牌化妝品商標(biāo)已被翻印

翻譯成“芳芳”，而“芳”這個(gè)詞在英語(yǔ)中的意思是“毒蛇的牙齒”。這樣一來(lái)，任何人膽敢在身上放有毒的東西都是合理的。

當(dāng)然，除了國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同國(guó)家和地區(qū)時(shí)也會(huì)出錯(cuò)。

由此可見(jiàn)，企業(yè)尊重文化，跨越地域限制是多么重要。

對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的思考：

企業(yè)的命名是每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都非常重視的一件事。如果你得到一個(gè)好的名字，你一定會(huì)為企業(yè)加分。如果做得不好，就會(huì)成為笑柄，同時(shí)也可能影響手術(shù)的成敗。一個(gè)好的名字不僅可以恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)一個(gè)企業(yè)的屬性和特征，幫助消費(fèi)者記住它，而且可以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)可。一個(gè)特別好的名字可以吸引消費(fèi)者的注意力和媒體的報(bào)道。

想要得到一個(gè)好名字并不容易。涉及的問(wèn)題很多，包括企業(yè)的屬性，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，企業(yè)主的喜好，是否幸運(yùn)，甚至諧音等等。只要有一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好，就可能出不了好名字。

好的名字應(yīng)該是清晰的，易讀易記的，富有特色的。企業(yè)命名沒(méi)有成功規(guī)則，因?yàn)樯婕疤嗖豢煽刈兞?，比如偏好或者?chuàng)意。下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下命名的基本流程和注意事項(xiàng)。

(1)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名狀態(tài)

在命名工作中，首先要收集分析市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名方式。這一步既能了解市場(chǎng)趨勢(shì)，又能避免與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)命名。這里的重復(fù)是指命名過(guò)于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知，過(guò)于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象，應(yīng)該避免。

(2)了解業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性對(duì)命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，自然應(yīng)該與酒店銷(xiāo)售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。零售購(gòu)物商店可能在名稱(chēng)的信息傳遞上廉價(jià)、快樂(lè)或商品琳瑯滿目；化妝品業(yè)務(wù)應(yīng)傳達(dá)健康和美麗的信息；酒店可能比較暖和之類(lèi)的。

(3)了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，如何通過(guò)企業(yè)的名稱(chēng)直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征，并通過(guò)消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的良好印象，是一個(gè)好的名稱(chēng)。

(4)了解主客戶(hù)層的特點(diǎn)

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能決定用什么語(yǔ)言和消費(fèi)者說(shuō)話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語(yǔ)言或特殊的觀念偏好，比如使用英語(yǔ)或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，用特定的語(yǔ)言模型來(lái)命名，更容易獲得認(rèn)同。

(5)確立命名方向

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶(hù)的特點(diǎn)后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開(kāi)心滿意的購(gòu)物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)；另一方面，它們可以作為命名的重要依據(jù)。命名至少有一個(gè)方向，這樣命名的時(shí)候才會(huì)有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

(6)命名和檢查

現(xiàn)階段的主要工作命名為摘抄，摘抄的原則包括：

負(fù)面考慮：命名是否會(huì)造成負(fù)面印象。命名的諧音會(huì)讓人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想嗎？

記憶：容易記住嗎？

發(fā)音：新名字好發(fā)音嗎？

特點(diǎn)：新命名有特色嗎？能傳達(dá)企業(yè)特色嗎？

當(dāng)然，好的名字并不能保證企業(yè)的成功，但是好的名字是企業(yè)走向成功的一步。

企業(yè)命名技巧：

(1)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短生動(dòng)。名字的字少筆畫(huà)少，便于與消費(fèi)者交流信息，容易記憶。同時(shí)，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。

(2)企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)符合企業(yè)理念和服務(wù)宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍(lán)鳥(niǎo)樓里的“藍(lán)鳥(niǎo)”這個(gè)詞，真的像是藍(lán)海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個(gè)休息的地方，向消費(fèi)者傾吐“藍(lán)鳥(niǎo)情懷”，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

(3)企業(yè)名稱(chēng)要有自己的唯一性。個(gè)別企業(yè)名稱(chēng)可以避免與其他企業(yè)名稱(chēng)雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對(duì)企業(yè)的印象。比如北辰集團(tuán)的‘北辰’，天地快運(yùn)的‘天地’，聯(lián)想集團(tuán)的‘聯(lián)想’等等。都有獨(dú)特的個(gè)性，令人印象深刻。

(4)企業(yè)名稱(chēng)要有過(guò)人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對(duì)高新技術(shù)的不斷沖擊。

(5)企業(yè)名稱(chēng)要響亮朗朗上口。比如‘麥當(dāng)勞’這個(gè)詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因?yàn)槊直容^別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達(dá)成大眾的共識(shí)。

(6)企業(yè)名稱(chēng)要吉利。比如金利來(lái)遠(yuǎn)東商業(yè)有限公司的‘金利來(lái)’本來(lái)叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達(dá)時(shí)有“丟金”的意思，是一個(gè)禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金利來(lái)’，意思是給人帶來(lái)很多錢(qián)。試想，誰(shuí)不喜歡這種企業(yè)，誰(shuí)又不想和它交往！

(7)企業(yè)名稱(chēng)的選擇要充滿時(shí)代感。有時(shí)代感的名字有特色，順應(yīng)時(shí)代潮流，能很快被大眾接受。

(8)企業(yè)名稱(chēng)要考慮主導(dǎo)部分的共性。例如，可口可樂(lè)商業(yè)公司在20世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，決定將商業(yè)公司的名稱(chēng)直譯為“可口可樂(lè)”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來(lái)，應(yīng)用于飲料的包裝。當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，很少有人關(guān)注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟?zāi)格R’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰(shuí)會(huì)想要一個(gè)有這樣名字的企業(yè)生產(chǎn)的飲料？于是，可口可樂(lè)商業(yè)公司重新設(shè)計(jì)了名字，把瓶子上標(biāo)注的漢字改成了‘嘴里的快樂(lè)’——可口可樂(lè)。

總之，判斷一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)好壞的標(biāo)準(zhǔn)是：是否好記，形象是否生動(dòng)，表達(dá)能力是否強(qiáng)，有多獨(dú)特，傳播是否方便。企業(yè)名稱(chēng)要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，才能達(dá)到好看、好記、印象好的效果。

以上是企業(yè)如何命名的知識(shí)簡(jiǎn)介，希望能互相幫助。感謝大家閱讀的耐心。

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