品牌策劃的目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的名購(gòu)，降低消費(fèi)者的選擇成本，提高流量轉(zhuǎn)化率。對(duì)品牌策劃，牛奶公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)有用的方案可以讓消費(fèi)者在需要牛奶的時(shí)候想到一個(gè)品牌，這就是一個(gè)成功的品牌策劃牛奶方案。

牛奶品牌策劃包括什么

售前調(diào)查：分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、消費(fèi)者和市場(chǎng)，了解品牌背景，梳理品牌信息。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：包括品牌定位、品牌形象塑造(品牌命名、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌文化)、商業(yè)模式、盈利模式、產(chǎn)品規(guī)劃等。

品牌設(shè)計(jì)： LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)，畫(huà)冊(cè)，等。是品牌戰(zhàn)略的具體視覺(jué)體現(xiàn)。

牛奶品牌策劃計(jì)劃的技巧

1.品牌視覺(jué)展示，包括但不限于企業(yè)的VI、品牌輸出的環(huán)境場(chǎng)景、特殊事件的視覺(jué)系統(tǒng)、社交媒體展示、流媒體、關(guān)鍵人物、關(guān)鍵道具、核心產(chǎn)品包裝、特殊品牌廣告等。這些內(nèi)容直接呈現(xiàn)在市場(chǎng)上，是企業(yè)組織能力和品牌表達(dá)能力的核心，是實(shí)現(xiàn)“視覺(jué)化”的原因。背后都是企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力和品牌策劃內(nèi)容的有效展示；

2.品牌故事和清晰的價(jià)值主張。在今天的市場(chǎng)上，即使你發(fā)了一個(gè)廣告，你也要考慮你為什么要在這個(gè)時(shí)候做這樣的廣告，你想傳遞什么，實(shí)現(xiàn)什么。

3.堅(jiān)決貫徹和目標(biāo)，牛奶品牌策劃計(jì)劃需要重點(diǎn)突出，高度邏輯化，用最少的嵌入邏輯表達(dá)信息和用戶交互邏輯。不要試圖在企業(yè)品牌戰(zhàn)略和具體的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌推廣項(xiàng)目中提出太多你希望實(shí)現(xiàn)的品牌需求?！耙粋€(gè)獵人絕不會(huì)同時(shí)追兩只兔子”；那些非常華麗但是動(dòng)作很多的品牌項(xiàng)目策劃，在深度和廣度上會(huì)調(diào)動(dòng)太多的資源，傳達(dá)給市場(chǎng)的信息也會(huì)比較模糊

4.區(qū)別和記憶點(diǎn)在哪里？找個(gè)人看品牌營(yíng)銷方案，5分鐘后問(wèn)他是否記得，是否知道。記住要成功一半；你覺(jué)得和市場(chǎng)上明顯競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品不一樣嗎？這是一次徹底的成功。堅(jiān)決不要做一個(gè)可以通過(guò)改變LOGO來(lái)使用的品牌策劃計(jì)劃。失去獨(dú)特性意味著失去品牌價(jià)值；

牛奶品牌策劃計(jì)劃要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)

一、策劃傳播內(nèi)容(海報(bào)、高射炮、平面廣告、TVC、軟文等。)，并根據(jù)品牌的預(yù)算和目標(biāo)規(guī)劃傳播方案(媒體、投資、效果評(píng)估)。沒(méi)有傳播就沒(méi)有積累。即使你設(shè)計(jì)了一個(gè)很棒的LOGO，想到了一個(gè)很棒的廣告語(yǔ)言.不好意思，不會(huì)成為很棒的品牌。

二是提高流量轉(zhuǎn)化率，需要找到賣點(diǎn)，背書(shū)委托書(shū)，提供購(gòu)買依據(jù)等。品牌策劃要“承諾”消費(fèi)者，降低他們的決策成本。如果前面的關(guān)鍵詞是推廣和傳播，這里的關(guān)鍵詞是“傳播”。當(dāng)然，這段內(nèi)容也會(huì)和前面部分重疊，沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分。

三、前述品牌文化主題等。我稱之為品牌體驗(yàn)策劃，不是必須的，而是為了更好的記住品牌，驗(yàn)證之前的“承諾”和賣點(diǎn)。

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