產(chǎn)品包裝設(shè)計是銷售商品和吸引顧客購買的外部因素。因此，如果一個產(chǎn)品賣得好，產(chǎn)品包裝設(shè)計起著重要的導(dǎo)向作用。那么，你知道如何在包裝設(shè)計？做好銷售產(chǎn)品嗎

產(chǎn)品包裝設(shè)計要求

1.說明信息，讓人知道自己買的是什么；

2.有獨特或突出的閃光點，使產(chǎn)品在同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出；

3.產(chǎn)品包裝作為品牌識別的一部分，也可能承載著品牌想象的部分。

包裝設(shè)計產(chǎn)品需要考慮的因素

1.基本信息的表達(dá)，很容易理解。就是讓消費者知道你的產(chǎn)品是什么，做什么，能滿足什么消費者需求。

2.要脫穎而出，這是基于信息的清晰表達(dá)。比如有些產(chǎn)品的包裝更美觀，更簡單，或者能突出產(chǎn)品的特點。

3.功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在這個消費升級的時代。產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分，會引導(dǎo)消費者對品牌進(jìn)行思考和聯(lián)想，并對后續(xù)購買，甚至對品牌下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實作為消費者，我們應(yīng)該越來越感受到這種趨勢。很多產(chǎn)品的購買不再針對其功能，而是針對強(qiáng)迫和感覺。這種加載后的輕松感，就是品牌帶來的聯(lián)想。然而，一旦脅迫和故事的氛圍被成功塑造，也會對產(chǎn)品的價格產(chǎn)生影響。

4.傳播

產(chǎn)品包裝應(yīng)該作為產(chǎn)品的一部分存在。除了基本的體驗功能，還需要承擔(dān)品牌傳播的責(zé)任。

5.經(jīng)驗

6.識別

產(chǎn)品的包裝形式、圖片內(nèi)容，甚至字體和顏色的選擇都需要以此為基礎(chǔ)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計引起購買的核心分析

1.需要關(guān)注目標(biāo)客戶

產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值主要來源于目標(biāo)客戶的真實需求，只要目標(biāo)客戶的需求得到滿足，產(chǎn)品的各種價值就會實現(xiàn)，目標(biāo)客戶的各種需求就構(gòu)成了產(chǎn)品的綜合價值。

每一個產(chǎn)品都包含著無形價值和有形價值，如品牌附加值、售后服務(wù)和售后服務(wù)，希望滿足目標(biāo)客戶的心理價值。

2.需要認(rèn)真的市場調(diào)查來找到正確的方向

首先，有必要對企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)其他競爭對手的相關(guān)產(chǎn)品的國外包裝設(shè)計進(jìn)行調(diào)查分析，收集有特色的包裝，然后對行業(yè)的整體包裝進(jìn)行分析，從而找到產(chǎn)品的國外包裝設(shè)計的突破口和方向，保證包裝的獨特性和個性。

3.包裝設(shè)計以外的產(chǎn)品應(yīng)與品牌形象相統(tǒng)一

產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計必須符合品牌氣質(zhì)和企業(yè)文化的內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝不能單獨區(qū)分。產(chǎn)品包裝也是品牌形象的一部分。企業(yè)不能單獨設(shè)計，必須符合整體感覺。

4.與同類產(chǎn)品不同

商品的廠家多了，使得商品更相似，客戶要從很多相似的商品中選擇。因此，當(dāng)兩種競爭產(chǎn)品非常相同時，產(chǎn)品包裝必須能夠區(qū)分彼此的產(chǎn)品，因為存在細(xì)微的差異。同時，包裝往往是一種用來制造差異的工具。

5.包裝設(shè)計以外的產(chǎn)品應(yīng)該有一個推廣的概念

那就是推銷商品。以前，人們在購買商品時，主要依靠銷售人員的促銷和介紹，但現(xiàn)在超市自選已經(jīng)成為人們購買商品的一種更常見的方式。在開架購物過程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計自然充當(dāng)了無聲廣告或無聲推銷員的角色。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值

1.樹立良好形象

一個好的包裝所產(chǎn)生的視覺印象，總能吸引顧客的青睞，同時也能在人們的重復(fù)購買和使用中加深商品的品牌形象。因此，對于企業(yè)來說，關(guān)注商品的包裝設(shè)計，是一個更好的商品形象投資。

2.激發(fā)顧客的購買欲望

在同類產(chǎn)品的競爭中，包裝設(shè)計的外觀和包裝起了很大的作用。包裝能否引起顧客的購買欲望是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。吸引消費者更直接關(guān)注的因素首先是對顏色的鮮明感知，其次是產(chǎn)品名稱、商標(biāo)和圖形，再次是包裝的造型特征。

3.突出顯示和顯示的視覺效果

除了包裝本身的應(yīng)用功能外，包裝設(shè)計獨特的造型和生動的形象可以通過展示向觀眾傳達(dá)信息。有規(guī)律的視覺刺激可以吸引顧客的注意力。因此，同一個品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計，風(fēng)格的統(tǒng)一，也就是說，對于系列包裝設(shè)計，來說，無論是包裝設(shè)計的造型還是圖形表達(dá)的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。

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