如今，冰淇淋的品牌數(shù)不勝數(shù)，針對(duì)各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，各種各樣的包裝和廣告，昂貴又便宜，豐富多彩，簡(jiǎn)單又純粹，充滿了人們的生活。從商場(chǎng)的品牌冰淇淋到超市小賣部，冰淇淋無處不在。應(yīng)該是季節(jié)性產(chǎn)品，但是現(xiàn)在春夏秋冬都有賣，有些消費(fèi)者更喜歡冬天吃冰淇淋。因此，定位消費(fèi)者，做好產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。

冰淇淋品牌形象的體現(xiàn)主要來自產(chǎn)品的包裝和店鋪的形象，結(jié)合有效的軟硬來傳播和營(yíng)造消費(fèi)者的印象。項(xiàng)目實(shí)施前，需要有整體戰(zhàn)略規(guī)劃，如品牌調(diào)研、品牌定位、廣告語言、產(chǎn)品組合、營(yíng)銷策劃等。只有做好整體戰(zhàn)略規(guī)劃并投放市場(chǎng)，才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，使品牌更有可能在現(xiàn)有市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。理論上是想象產(chǎn)品的普及會(huì)過度影響品牌所有者對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的理性判斷。再來看品牌形象設(shè)計(jì)的必備要素。

品牌形象應(yīng)該是有趣的

大家都愛有趣的東西！都說好奇害死貓，但也印證了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。因?yàn)樾迈r感足夠吸引人，所以品牌形象要盡量貼近趣味性，沒有人愿意買一個(gè)乏味平庸的產(chǎn)品。或許有意思，除了新奇微笑的包裝和廣告，另一種身份代言其實(shí)也可以叫吉祥物。吉祥物可以更形象地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象和性格。比如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子讓一個(gè)城市“活”了起來，可見強(qiáng)大形象的影響力效應(yīng)是如此之強(qiáng)。什么是強(qiáng)大的形象？文字上的戰(zhàn)略解釋，是指一個(gè)強(qiáng)大的形象，是指人們熟悉并熱愛的，按照其指示行事的系統(tǒng)。熊本熊的原型是一只熊，它具有熟悉、認(rèn)知、理解和易于接受的特點(diǎn)。強(qiáng)勢(shì)形象的目的是解決問題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者的選擇。強(qiáng)大的形象也可以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的不斷積累，獲得品牌權(quán)利。

品牌形象應(yīng)該值得分享

品牌之所以需要，是因?yàn)槠放朴袃r(jià)值，有價(jià)值的東西有存在的理由。存在是合理的，是有一定道理的。消費(fèi)者出于好奇買冰淇淋，不僅僅是解渴，吃完就完事了。我們賣產(chǎn)品得到的反饋不應(yīng)該是這樣的。產(chǎn)品應(yīng)該提升或體現(xiàn)幸福感，為購買過程增加更多樂趣的想法，不僅改善了消費(fèi)者的心情，也改善了周圍人的心情。消費(fèi)者在購買前是否對(duì)超出預(yù)期的體驗(yàn)感到好奇，吃了之后對(duì)產(chǎn)品是否滿意，是否有下次購買的欲望，是否愿意與他人分享美食。這就是人們?cè)谡務(wù)摰挠脩趔w驗(yàn)。用戶體驗(yàn)的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品能否給用戶滿意的體驗(yàn)結(jié)果。

品牌形象應(yīng)該是獨(dú)特和創(chuàng)新的

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上賣冰淇淋并不像看起來那么簡(jiǎn)單，所以我們應(yīng)該找到一種獨(dú)特的方法來吸引冰淇淋買家。但并不是每個(gè)賣家或品牌都能像有才華的供應(yīng)商一樣安排演出，而是每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)用獨(dú)特創(chuàng)新的包裝吸引潛在買家。包裝獨(dú)特的冰淇淋，包含亮麗的配色，高品質(zhì)的柔和色調(diào)，明亮的色彩傳達(dá)積極的情緒。

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