俗話說(shuō)，一個(gè)名字對(duì)一個(gè)人的重要性，可以從名字看出來(lái)。同樣，一個(gè)案例名稱對(duì)一個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)也很重要。從推廣的角度來(lái)看，項(xiàng)目由案例名稱、屬性定位器和推廣語(yǔ)言三個(gè)核心要素組成。

案例名稱是什么：告訴目標(biāo)消費(fèi)者我是誰(shuí)，解決身份問(wèn)題的標(biāo)簽。

Case name屬性定位器：一個(gè)東西，只用一個(gè)聲音告訴大家我是什么，

案例名稱的廣告語(yǔ)言：一種精神是傳播過(guò)程中的核心靈魂。用一種方式告訴每個(gè)人我對(duì)你的意義。

一個(gè)案例名稱，作為整個(gè)項(xiàng)目推廣啟動(dòng)的一個(gè)要素，可以想象在項(xiàng)目的傳播中。它不僅讓人知道它的“名字”，還讓人知道它的“建筑”。更重要的是，一個(gè)好的案例名稱總能給人帶來(lái)豐富的聯(lián)想，或者只是暗示了目標(biāo)消費(fèi)群體的預(yù)期生活狀態(tài)。比如案例名稱：聽(tīng)海。光是聽(tīng)這兩個(gè)字就讓人聯(lián)想起來(lái)，給人更好的印象。

以及“天堂”式的生活享受。所以，從項(xiàng)目推廣開(kāi)始，一個(gè)能讓目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生生活聯(lián)想的案例名稱，只能抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的心。在接下來(lái)的推廣中，只要我們?cè)俳o一個(gè)感人的人生承諾，發(fā)布支持這個(gè)承諾的產(chǎn)品賣點(diǎn)，一切自然就大功告成了。所以一個(gè)好的案例名稱，意味著整個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣已經(jīng)完成。

但是，我想強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)“好”并不局限于好案例名的層面。這個(gè)“好”更多的是從營(yíng)銷的角度。它不僅包含了良好的含義，還包含了廣告推廣的適宜性、職業(yè)、差異化等概念。好的案例名可以成就一個(gè)項(xiàng)目，但好的案例名不一定能成就一個(gè)項(xiàng)目。相反，有時(shí)在我們看來(lái)，案件名稱。十冊(cè)銷量火爆。究其原因，命名一個(gè)項(xiàng)目，不僅僅是容易聽(tīng)或者不聽(tīng)，更重要的是，從命名的那一刻起，就要把這件事放到整體的營(yíng)銷環(huán)境中去。在通常的項(xiàng)目運(yùn)作中，在給一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)“案例名稱”的過(guò)程中，包括在我之前，總是這樣：

1.我們從網(wǎng)上下載了很多項(xiàng)目名稱，然后找到一些類似的項(xiàng)目相關(guān)案例名稱供參考。一方面希望瀏覽這些案例名稱能給我們一些啟發(fā)或啟示；另一方面，在重組和處理一些案例名稱之后，我們可以形成與項(xiàng)目一致的案例名稱，或者更糟糕的是，我們應(yīng)該只是偷懶，直接引用一些好的案例名稱。

2.當(dāng)我們給項(xiàng)目起一個(gè)案例名字時(shí)，總是不自覺(jué)地把名字移近“高”、“大”、“全”、“雅”、“奇”等?；颥F(xiàn)代或古典，認(rèn)為這樣的名字在市場(chǎng)上更受歡迎。

3.我們把別人總結(jié)的一些規(guī)律運(yùn)用到項(xiàng)目中，比如從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念和建筑成果出發(fā)，從項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，從項(xiàng)目的周邊資源出發(fā)等。這些規(guī)律在給項(xiàng)目起案例名時(shí)有一定的參考和指導(dǎo)作用。通過(guò)掌握這些規(guī)律，我們可以更快、更身心地給項(xiàng)目起一個(gè)案例名。但是，這個(gè)案例名是更好還是在營(yíng)銷方面對(duì)項(xiàng)目有幫助？

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