中國(guó)講究天時(shí)、地利、人和。它在品牌傳播命名上的天時(shí)、地利、人和有哪些？今天就從品牌傳播的命名原則入手，看看能否滿足這三項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助。

1.品牌傳播命名六大原則的含義產(chǎn)生了共鳴

品牌是主體和受眾靈魂的品牌。如果品牌名稱的含義能夠讓他們產(chǎn)生共鳴，那么一定會(huì)有助于品牌的快速成長(zhǎng)。所以精神共鳴是品牌命名的重要任務(wù)。像“谷歌”就是一個(gè)很成功的例子，當(dāng)然，它的中文名字“谷歌”離它很遠(yuǎn)。Google是一個(gè)英文單詞“Googol”，按照常見(jiàn)的英文拼法改寫而成。

2.簡(jiǎn)單響亮

音節(jié)簡(jiǎn)單、發(fā)音洪亮、音調(diào)起伏的名字容易被抓住，容易識(shí)別和傳播，讓消費(fèi)者記憶深刻、難忘，讓品牌脫穎而出。在中文語(yǔ)境下，兩到四個(gè)音節(jié)是比較好的選擇，四個(gè)音節(jié)以上的成功品牌很少。不易發(fā)音或音系不好的詞不應(yīng)該作為商標(biāo)名。

3.聯(lián)想積極

就像人的名字一般都有一定的含義一樣，品牌名稱也應(yīng)該包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的含義，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌名稱不當(dāng)，很容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

4.新穎獨(dú)特

新的、獨(dú)特的名字可以是不同的、獨(dú)特的，打動(dòng)消費(fèi)者的心，讓人記憶深刻、印記深刻。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)引入品牌命名傳播，通常要求品牌名稱新鮮，更好地創(chuàng)造新概念，迎合時(shí)代潮流，體現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性，暗示品牌的一些鮮明屬性，滿足受眾的情感需求。

5.尊重觀眾

由于民族文化、宗教信仰、習(xí)俗和語(yǔ)言的不同，不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)同一名稱有不同的理解和聯(lián)想。因此，要特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化，以免在他們心中造成不快，影響品牌的發(fā)展。

6.法律保護(hù)

再好的名字，如果不能注冊(cè)和法律保護(hù)，也不是真正的自有品牌。一個(gè)品牌能否得到法律的保護(hù)是非常重要的。所以命名時(shí)要遵循相關(guān)法律規(guī)定。在選擇品牌名稱時(shí)，首先要考慮品牌名稱是否侵權(quán)，并查詢是否注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)，如果是，則必須更名。其次，注意名稱是否在注冊(cè)范圍內(nèi)。有些名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)，但仍然無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

第二，品牌命名需要做到：

1.向公眾表達(dá)你最美好的祝愿

如果品牌名稱包含吉祥、豐富、平等的詞語(yǔ)，更容易贏得人們的青睞和喜愛(ài)，從而促使人們購(gòu)買。

2.挖掘人類的原始心理和本性

滿足心理需求，滿足人的表達(dá)潛意識(shí)，滿足人更基本的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜了，就有明顯的針對(duì)性，讓人難以掌握、發(fā)揮、傳播和接受。

品牌商標(biāo)的文字、圖形和顏色應(yīng)避免不良含義。

3.表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神

如果品皮的命名能夠傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神，就可以極大地提升企業(yè)形象，從而贏得公眾的認(rèn)可和信任。

4.指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對(duì)象

如果品牌名稱能夠與目標(biāo)客戶適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大增強(qiáng)品牌的信息傳遞效果，引導(dǎo)消費(fèi)。

5.巧妙體現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，并帶有誓言

如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就有助于引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購(gòu)買。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)介紹，中國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)。所以企業(yè)只有通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，才能間接地、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。

6.以吉祥、社會(huì)喜愛(ài)的東西為品牌名，絕不嘩眾取寵，不違背社會(huì)道德和法律。

7.弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從未間斷。時(shí)至今日，人們?nèi)匀徽湎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如愛(ài)國(guó)、惜英雄、注重道德修養(yǎng)、追求完美人格、重友情、重親情等。如果這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠融入到品牌中，將會(huì)大大增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。中國(guó)有很多這樣的品牌，比如友情，團(tuán)結(jié)，英雄。

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