藝點(diǎn)意創(chuàng)是詞策略的創(chuàng)始人，以詞策略占領(lǐng)世界。強(qiáng)勢(shì)詞可以大大提高品牌知名度和影響力。它們是可描述和可識(shí)別的。在口碑傳播方面，詞認(rèn)知具有一定的戰(zhàn)略高度，蘊(yùn)含巨大的傳播勢(shì)能，可以節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷(xiāo)成本，為品牌積累強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。文字策略在打動(dòng)人心、刺激行為方面有很大的力量，讓大眾按照他的指引行動(dòng)。傳統(tǒng)的戰(zhàn)略管理過(guò)于注重內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，無(wú)法形成可持續(xù)的盈利能力。而word策略可以幫助企業(yè)建立持久的差異化，優(yōu)化資源，以更低的成本積累更大的品牌資產(chǎn)。

由藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國(guó)用詞策略創(chuàng)造的“一翠香”品牌，是詞策略在快餐行業(yè)的又一成功案例。酥脆清香，名字現(xiàn)代時(shí)尚，符合年輕消費(fèi)者的喜好。它賦予你的花生“老方法脆香”的強(qiáng)烈文字魅力，可以迅速拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。同時(shí)，“香脆香”也意味著你的休閑食品企業(yè)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品品種豐富，為消費(fèi)者提供天然、健康、營(yíng)養(yǎng)的冷凍花生休閑食品。名字創(chuàng)意十足，調(diào)性獨(dú)特，明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌，有利于品牌度的快速形成。香脆香濃，體現(xiàn)了磨砂花生口感酥脆、清香爽口的特點(diǎn)，是一個(gè)傳播成本極低的名稱(chēng)，能在短時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)目標(biāo)受眾的精神資源。脆香的起源是為了打造一個(gè)更有活力和能量的品牌，激發(fā)熱愛(ài)生活的目標(biāo)受眾的無(wú)限激情。老掛霜法脆香。“花生帶霜”是一種常見(jiàn)的休閑食品，其特點(diǎn)是色澤潔白、香甜酥脆，是宴會(huì)中的常見(jiàn)菜肴。如何讓這種大眾化的休閑冷凍花生食品更有活力和創(chuàng)意？只有站在品牌頂層設(shè)計(jì)的高維度上，挖掘其產(chǎn)品的內(nèi)在特征，并以符合目標(biāo)受眾的認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行解讀，在這個(gè)維度上，清脆的香味才能激發(fā)品牌時(shí)尚的年輕創(chuàng)新活力，形成品牌認(rèn)同，從而延續(xù)品牌可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，提高品牌信息的傳遞速度，降低客戶(hù)的選擇成本。

兩千多年前孟子就說(shuō)過(guò)“以勢(shì)為上”，因?yàn)閯?shì)是消費(fèi)者的心智，是人類(lèi)的文化資源，而利用勢(shì)是贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在藝點(diǎn)意創(chuàng)，“輔助圖形”是比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別圖像。它是比logo更大的品牌資產(chǎn)，我們稱(chēng)之為“利用潛力的文化人物”?；ㄉ?，也被稱(chēng)為長(zhǎng)壽水果，意味著長(zhǎng)時(shí)間的生長(zhǎng)和財(cái)富。一般認(rèn)為是吉祥幸福的果實(shí)，也就是“花開(kāi)富貴，好養(yǎng)”?；ㄉN植后不會(huì)消失，可以繼續(xù)播種以延長(zhǎng)壽命。無(wú)論時(shí)間如何變遷，都給人一種恒久不變的頑強(qiáng)精神。花生意味著“生生不息”的生命力。一顆無(wú)邊無(wú)際、生機(jī)勃勃的紅花生豆，飽滿(mǎn)而更有活力，完成了對(duì)文化人物的全面覆蓋，也就是比強(qiáng)大形象更強(qiáng)大的文化人物。

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