利用命名方法，可以從字面意義上把握其本質(zhì)。借，借；求勢，利用勢。善于抓住現(xiàn)有的機會和資源，巧妙地撬動當前的傳播速度和知名度，迅速擴大品牌度和影響力，這就是所謂的“利用潛在的命名方式”。這種命名方式有很大的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：節(jié)約成本，降低品牌推廣成本，前期市場調(diào)研更容易，對受眾接受度有一定的了解，減少品牌推廣阻力。

既能推廣品牌，又能節(jié)約成本，一舉兩得?，F(xiàn)實中有很多這樣的例子。七狼可謂是巧妙利用局勢的典范。他們主要經(jīng)營男裝和香煙，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多男性消費者。公司在福建成立時，品牌命名的初衷是借鑒臺灣電影《七匹狼》，直接借用電影的名字作為品牌名稱是一個妙招。借助電影的力量，推出同名品牌，進而深度挖掘品牌，將狼文化與男人氣質(zhì)相結(jié)合，精準定位目標群體。然后，“借”機會邀請臺灣歌手齊秦為品牌代言。鑒于齊秦歌曲《北方的狼》的流行，進一步強化了狼文化。這些精彩的動作讓七狼俘獲了不少霸氣的男人。

從七狼品牌的視覺來看，它的處理也是獨一無二的，以一只奔跑的狼為主要標志。然后，讓齊秦在電視平臺上演繹獨特的品牌故事，追蹤時尚熱點，利用熱點話題，深入開展品牌營銷，打造成功品牌。在這個過程中，名字的重要性不斷凸顯，好的名字就是完整的創(chuàng)作源泉?？梢詾楹罄m(xù)的品牌延伸和業(yè)務(wù)拓展提供一個創(chuàng)意來源，并與適當?shù)臉I(yè)務(wù)運營相融合，讓一個優(yōu)秀的品牌自然而然的涌現(xiàn)出來，一舉成名。順勢而為，借得好會助推品牌發(fā)展，借得不好會有所作為，但會讓人開懷，大方。這樣的例子很多。

在這里，我給大家講講早期的黑貓白貓品牌的故事。20世紀90年代，在改革開放的關(guān)鍵時期，中國的經(jīng)濟發(fā)展遇到了資本和社會的姓氏問題。小平同志提出的黑貓白貓理論，極大地調(diào)動了人們的積極性。有一個洗滌品牌叫——白貓，同時市場上突然出現(xiàn)了一個非常類似的品牌叫——黑貓，都是洗滌用品。人們常說貓溫柔柔順，而白色給人干凈清爽的感覺，而“白貓”一般給人溫柔可愛的感覺，而“黑貓”似乎與洗滌用品的清潔格格不入。大概沒人愿意用聽起來很黑的洗滌用品吧！可見，如果利用情況不當，品牌效應(yīng)會更差。

雖然有很多類似的例子，但它們對品牌利用其潛力起到了警示作用。但是，似乎總有人覺得自己是個例外，還急于嘗試。

“老干媽”是中國制造的風味產(chǎn)品，家喻戶曉。然而幾年前，市場上突然出現(xiàn)了一個“老干弟”，他也是做風味副食的。這個新品牌真的很有意思，有一些顛覆傳統(tǒng)的感覺。在大多數(shù)中國人的印象中，做家務(wù)的一般是女人，善良的老太太的形象對于美食更有說服力。從這個角度來看，“老干媽”只要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，就能贏得消費者的信任?！袄辖谈浮碧^模仿，既在情感上挑戰(zhàn)消費者的接受度，又在法律層面上冒險，逃不過假貨的嫌疑。充分利用現(xiàn)有的流行語或流行文化是優(yōu)勢。但如果只是為了打動和吸引眼球，不經(jīng)過務(wù)實的努力，完全想通過其他手段來擴大自己的品牌，就會不勞而獲，自找麻煩。

善用借勢，巧用借勢，尤其在法治不斷完善的當今社會，人們更注重知識產(chǎn)權(quán)的保護。在命名潛力時，首先要從法律層面做出準確判斷，避免不必要的爭議。其次，要采取適當?shù)姆绞剑槃荻鵀?，推波助瀾，絕不采用同樣的效果，這樣才會給消費者一種創(chuàng)新認知的缺失。把潛力和創(chuàng)新結(jié)合起來，好名字自然就出現(xiàn)了。

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