大多數(shù)企業(yè)對VI設計的誤解：VI設計只停留在設計層面

談到VI設計，我聽到很多同行都在談這個話題，基本都停留在設計層面，企業(yè)也注重設計，其實是一個很大的誤區(qū)。據(jù)我所知，超過99%的設計公司和企業(yè)認為VI設計是純粹的設計。

我們先來看看VI的基本概念。VI全稱視覺識別，即企業(yè)VI的視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。而VI是CI的一個組成部分，是英文企業(yè)識別的縮寫，直譯為“企業(yè)形象標準體系”。一個新的起點，品牌策劃組織認為，這意味著一個企業(yè)建立自己的視覺系統(tǒng)形象系統(tǒng)，以獲得社會的理解和信任，向公眾傳達其企業(yè)宗旨和其產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵。CI由MI(心智識別系統(tǒng))、BI(行為識別)和VI(視覺識別系統(tǒng))組成。

從以上基本概念可以看出，VI不是一個簡單的設計項目，而是一套價值體系和規(guī)范，這套價值體系需要通過設計的手段來完成。VI與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等密切相關(guān)。如果歸結(jié)到設計，這個VI對企業(yè)不會有太大的影響和提升。在為企業(yè)服務的過程中，我聽到太多的客戶抱怨企業(yè)推行了VI設計，但沒有產(chǎn)生太大的效果。當我走進這些企業(yè)的時候，很難感受到VI的系統(tǒng)性和實用性。我認為只停留在設計層面的VI設計活動是膚淺的，效果一般。

因此，開展全面、科學、合理、實用的VI設計活動，新起點品牌策劃機構(gòu)認為，要求設計公司不僅要有設計能力，還要有整體把握能力、品牌策劃能力、前瞻性思維、綜合策劃能力等超越設計的能力和標準。這些標準恰好超出了大多數(shù)設計公司或工作室的能力范圍。

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