品牌策劃核心點(diǎn)將規(guī)劃的所有要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以最大化品牌資產(chǎn)。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)就像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)就像組織和個(gè)人的日常政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)。把營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、終端展示、推廣作為品牌戰(zhàn)略管理的工作，相當(dāng)于把公民上學(xué)、就醫(yī)、戀愛(ài)、結(jié)婚等日常社會(huì)活動(dòng)作為憲法的制定和實(shí)施。和人大的職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門(mén)的職責(zé)首先是制定品牌構(gòu)成，然后進(jìn)行執(zhí)法檢查，即檢查品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、推廣等傳播活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)了品牌構(gòu)成。

因此，要高效打造強(qiáng)勢(shì)品牌，寧波品牌策劃的關(guān)鍵是圍繞以下四條主線(xiàn)做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理。

一、品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度差異化、清晰、易于感知、具有包容性、能夠觸及消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值觀；規(guī)劃一個(gè)以核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基礎(chǔ)識(shí)別和延伸識(shí)別是核心價(jià)值的具體化和形象化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。

二、品牌結(jié)構(gòu)

對(duì)品牌策劃來(lái)說(shuō)，一個(gè)非常重要的任務(wù)就是規(guī)劃一個(gè)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞著同一個(gè)品牌的資產(chǎn)升級(jí)進(jìn)行的。然而，在產(chǎn)品種類(lèi)增加后，面臨著許多問(wèn)題。新產(chǎn)品應(yīng)該繼續(xù)使用原品牌還是采用新品牌？如果一個(gè)新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個(gè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問(wèn)題。

第三，品牌延伸和擴(kuò)張

品牌策劃的最終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的再利用是沒(méi)有成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過(guò)合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的一個(gè)重要內(nèi)容就是對(duì)品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)的前瞻性規(guī)劃：

提煉包容性品牌核心價(jià)值，嵌入品牌延伸的管道，如何抓住機(jī)遇進(jìn)行品牌延伸和擴(kuò)張，如何有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，如何強(qiáng)化品牌核心價(jià)值和主體聯(lián)想，提升品牌資產(chǎn)，如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品。

第四，管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃最終并不是建立品牌形象，打造具有鮮明核心價(jià)值和個(gè)性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌認(rèn)知度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，可以有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。

其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。

同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標(biāo)的完成情況，調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)的下一步目標(biāo)和策略。

興趣訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵

V.元素

產(chǎn)品類(lèi)別組合

也就是說(shuō)，當(dāng)我們提到a b的時(shí)候

一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性往往是刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用意愿的重要條件，這些產(chǎn)品屬性通?？梢越o消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)使消費(fèi)者感覺(jué)到他們購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

七.產(chǎn)品價(jià)值組合

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)屬性特別突出的時(shí)候，這個(gè)屬性就是形成質(zhì)量的基本因素。

八、產(chǎn)品使用組合

當(dāng)消費(fèi)者需要某種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)直接聯(lián)想到熟悉的品牌。

九.產(chǎn)品用戶(hù)組合

另一種建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)同的方式是品牌與產(chǎn)品用戶(hù)相結(jié)合。

X.規(guī)劃方向

品牌策劃，的過(guò)程，即品牌戰(zhàn)略決策的過(guò)程，包括五個(gè)方向：

1.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展：在同一個(gè)品牌名稱(chēng)下，公司在同一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中引入了新的項(xiàng)目，如新的味道、形式、顏色、添加的成分、包裝規(guī)格等。

2.品牌延伸：公司使用現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)在其他產(chǎn)品類(lèi)別中推出新產(chǎn)品。

3.多品牌：一家公司經(jīng)常在同一產(chǎn)品類(lèi)別中引入其他品牌。

4.新品牌：為新目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新的品牌名稱(chēng)。

5.聯(lián)合品牌：兩個(gè)或多個(gè)著名品牌的組合，也稱(chēng)為雙品牌，是兩個(gè)或多個(gè)品牌在一個(gè)供應(yīng)上的組合。

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