企業(yè)視覺形象和企業(yè)視覺形象識(shí)別(VI)不是一個(gè)概念。前者是一個(gè)企業(yè)固有的客觀存在因素，也就是說，一個(gè)企業(yè)是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業(yè)的企業(yè)視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無疑取決于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)

優(yōu)秀企業(yè)VI對(duì)企業(yè)的作用應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場(chǎng)地位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；

2.傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3.用自己獨(dú)特的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引大眾的注意力，產(chǎn)生記憶，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認(rèn)同感和士氣。

所以，沒有VI，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會(huì)消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺(tái)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒有個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)其無動(dòng)于衷；意味著團(tuán)隊(duì)注意力分散，士氣低落。

一個(gè)企業(yè)的所有設(shè)計(jì)，其實(shí)都是基于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸

但用第一局的通俗話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的企業(yè)VI肯定有助于提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)肯定會(huì)給企業(yè)形象帶來負(fù)面影響，阻礙企業(yè)上升到更高的層次。

設(shè)計(jì)的失敗通常表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺效果與企業(yè)的經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至相悖；

3.設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久生命力；

5.復(fù)制別人，也復(fù)制自己。

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