標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門圖形藝術(shù)，它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段有相似之處，但也有自己的藝術(shù)規(guī)律。對簡潔、概括、完美的要求非常嚴(yán)格，很難找到比其他任何平面藝術(shù)設(shè)計(jì)更好的替代方案。

設(shè)計(jì)應(yīng)在充分了解設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范圍及相關(guān)法律法規(guī)，深刻理解其功能要求的前提下進(jìn)行。

深圳logo設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，并根據(jù)其應(yīng)用形式、材料和生產(chǎn)條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時，在應(yīng)用于其他視覺傳達(dá)方式時，或者放大或縮小時，也要考慮視覺效果

設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)的直覺接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

這個想法必須仔細(xì)推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特、準(zhǔn)確并經(jīng)得起時間的考驗(yàn)

構(gòu)圖要簡潔、美觀、貼合(適合其應(yīng)用的形式)。

圖形和符號不僅要簡潔概括，還要有藝術(shù)性。

色彩要簡潔、強(qiáng)烈、醒目。

1.廣告語言變異

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并在不斷發(fā)展創(chuàng)新。

第二，順序

排序技法以有序、規(guī)則、和諧、有節(jié)奏的方式形成圖形，給人以規(guī)律性的感覺，如平衡、均勻、對稱、輻射、放大或縮小、平行或上下運(yùn)動、錯位等。

三：點(diǎn)、線、面

可由大、中、小三點(diǎn)組成，陰陽調(diào)變；也可以由線條組成，方圓的粗細(xì)是直的，變化多端的；也可以純由塊面形成。也可以用點(diǎn)、線、面交織在一起，給人一種性感豐富的感覺。

四：常見形式

兩個人物融合在一起，彼此的邊緣線共享，仿佛你有我，我有你，從而形成一個完整的人物，給人一種陌生感。

五：外觀

意象手法采用與標(biāo)志對象直接相關(guān)、具有典型特征的意象，直接描述標(biāo)志的目的。這種手法直接，一目了然，容易理解，記憶迅速。比如圖書在出版業(yè)的形象，鐵路運(yùn)輸業(yè)的火車頭，銀行業(yè)的硬幣等等。

六：符號

象征主義運(yùn)用事物，比如圖形、文字、符號、色彩等。它們在一定意義上與標(biāo)志的內(nèi)容相關(guān)，通過隱喻和描述的方式象征著標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。象征符號通常使用被社會習(xí)俗所接受的相關(guān)事物作為有效的代表。比如鴿子象征和平，獅子老鷹象征勇敢，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應(yīng)社會心理，深受人們喜愛。

七：寓意

寓言手法使用類似于或具有寓言意義的意象，通過影射、暗示和信號來表達(dá)符號的內(nèi)容和特征。

八：模擬

模仿或比較被標(biāo)記物體的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像的技術(shù)。

九：視覺

視覺感手法運(yùn)用簡單獨(dú)特的抽象圖形、文字或沒有特殊意義的符號，給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引人的注意力，令人難忘。這種手法不依靠圖形的意義，主要依靠圖形、文字或符號表達(dá)符號的視覺感受力。比如李寧運(yùn)動服，將拼音字母L橫向夸大為符號。為了使人們識別被標(biāo)記的東西，這個標(biāo)志上往往配有少量的小字。一旦人們同意這個標(biāo)志，他們也可以通過刪除小字符來識別它。

十：比喻

具象手法基本上忠實(shí)于客觀形象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、總結(jié)、變化，突出和夸大了其作為符號圖形的本質(zhì)特征。這種形式很容易識別。

十一：形象

圖像技術(shù)以某種物體的形式為基本思想，用裝飾性的、抽象的圖形或文字符號來表達(dá)。這種形式往往具有更高的藝術(shù)風(fēng)格

抽象技術(shù)是由完全抽象的幾何圖形、文字或符號表達(dá)的一種形式。這類人物往往具有深刻的抽象意義、象征意義或神秘色彩。比如聯(lián)想集團(tuán)的logo，用廣場上一個圓圈的幾何圖形，象征著廣闊而深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。這種形式往往具有更強(qiáng)的現(xiàn)代性和象征性，容易記憶。

十三：比較

色彩和色彩對比，如黑白灰、紅、黃、藍(lán)等。大、中、小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、橫與豎等形狀之間的對比，給人以鮮明的感覺。

十四：矛盾

通過矛盾空間的手法，人物的位置上下顛倒，左右顛倒，錯位形成一個特殊的空間，給人一種新奇感。

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