在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，越來越多的企業(yè)致力于推廣自己的品牌，想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取一條生存之路。品牌策劃設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要，尤其是對(duì)小企業(yè)。它就像一盞路燈，引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)。

一、市場(chǎng)需求

現(xiàn)在各行各業(yè)都面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。許多小產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下已經(jīng)處于劣勢(shì)，企業(yè)的發(fā)展面臨困難。市場(chǎng)需求減少了嗎？當(dāng)然不是，那些品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量是逐漸增加的，這充分體現(xiàn)了品牌策劃設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的影響。如今，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的觀念也在逐漸改變。人們更注重品牌概念，需要更精細(xì)的產(chǎn)品。就拿服裝來說，對(duì)于淡季的產(chǎn)品，只要價(jià)格低，消費(fèi)者很容易買到，商家也很容易處理掉，但是現(xiàn)在不一樣了，你的產(chǎn)品再低的價(jià)格，消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)槟愕膬r(jià)格低而購買。人們購買時(shí)尚、愛情、質(zhì)量，而不是價(jià)格。因此，小企業(yè)必須根據(jù)用戶的需求重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要，這樣才能真正被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。

二、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者相信品牌的力量。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的服務(wù)，無論是售前服務(wù)、售中服務(wù)還是售后服務(wù)，消費(fèi)者更愿意相信品牌產(chǎn)品。越來越多的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注服務(wù)而不是價(jià)格。

第三，產(chǎn)品價(jià)格

現(xiàn)在有這樣一種現(xiàn)象，普通產(chǎn)品為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不斷壓低自己的產(chǎn)品，也就是企業(yè)在打價(jià)格戰(zhàn)，希望以更低的價(jià)格賣出更多。但結(jié)果適得其反，一般產(chǎn)品的銷量都在逐漸下降。相反，那些品牌產(chǎn)品的價(jià)格不僅在上漲，而且產(chǎn)品的銷量也在上升。事實(shí)上，這就是品牌策劃設(shè)計(jì)的力量。正是品牌策劃設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品的定位，改善了產(chǎn)品的形象，提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。

總之，品牌策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的一盞路燈，它將引導(dǎo)企業(yè)向更好的方向發(fā)展，所以中小企業(yè)永遠(yuǎn)不要忽視品牌策劃設(shè)計(jì)的力量。

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