今天，深圳vi設(shè)計(jì)公司的藝點(diǎn)意創(chuàng)與大家分享了VI色彩的功能，VI色彩是一種視覺和感性的感性形式，它可以直觀地給人華麗、高貴、典雅、庸俗等不同的心理反應(yīng)，色彩與圖形的結(jié)合也可以讓人更好地識(shí)別圖形。VI設(shè)計(jì)的色彩可以更好地平衡構(gòu)圖，同時(shí)傳達(dá)豐富的色彩情感，幫助觀眾更好地解讀畫面?？梢?，色彩是VI設(shè)計(jì)整體美感的重要元素之一

首先，VI設(shè)計(jì)的顏色可以傳達(dá)不同的情感意義

除了視覺效果，VI設(shè)計(jì)的色彩還可以傳達(dá)一定的情感意義，引發(fā)觀眾不同的情感反應(yīng)。這是因?yàn)椴煌纳蕰?huì)給觀眾帶來不同的心理反應(yīng)，也會(huì)使觀眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗(yàn)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。

色彩對(duì)觀眾情感的影響。觀眾對(duì)于所看到的每一種顏色都會(huì)有不同的情緒，從而產(chǎn)生不同的聯(lián)想，進(jìn)而導(dǎo)致不同的行為。一般來說，由于觀眾的生活環(huán)境、生活體驗(yàn)、文化素養(yǎng)和審美觀念不同，對(duì)色彩的反應(yīng)也會(huì)不同。直接影響觀眾色彩感知的因素有很多，比如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等等。

一般來說，黃色和橙色能讓人有食欲，作為食品企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色比較好；綠色適合蔬菜和水果的管理；紫色和黑色可以凸顯昂貴和高端的形象。對(duì)于兒童產(chǎn)品來說，橙色、粉色、藍(lán)色和紅色的主色調(diào)可以吸引兒童的注意力和興趣。

色彩對(duì)觀眾心理的影響。不同的顏色會(huì)帶給人不同的心理感受，比如冷暖、軟硬、強(qiáng)弱、厚重等等。地域、民族、性別、宗教、文化或生活經(jīng)歷相同的人，對(duì)顏色的感受基本相同或相近。

歌德曾經(jīng)把顏色分為主動(dòng)色和被動(dòng)色。主動(dòng)的色彩能讓人產(chǎn)生積極進(jìn)取、精力充沛的情感態(tài)度，被動(dòng)的色彩則表現(xiàn)出讓人不安、溫柔、向往的情感。比如柯達(dá)公司的logo，用紅色和黃色作為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了其積極進(jìn)取的工作態(tài)度。標(biāo)志流線型的圓形外觀和獨(dú)特的字母設(shè)計(jì)使其更具當(dāng)代性，改變了傳統(tǒng)的“黃盒”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的經(jīng)營理念。

在VI設(shè)計(jì)，正確把握色彩的情感傳播功能，可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的性能，滿足受眾的需求，使企業(yè)能夠以最低的成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

第二，VI設(shè)計(jì)的顏色可以表達(dá)不同的象征意義

人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累的。長期的自然色彩熏陶是人們理解色彩象征意義的根本基礎(chǔ)。顏色的象征意義通常與人們的經(jīng)歷和聯(lián)想有關(guān)。例如，紅色常與血和火聯(lián)系在一起，象征著力量和光明，給人以溫暖、溫暖、喜慶、勝利和積極的感覺；黃色象征豐富、清澈、甜蜜、明亮和放松；綠色是自然界最安靜的顏色。顏色象征著活力、青春、希望與和平，而藍(lán)色是冷色調(diào)，能給人一種高貴、莊嚴(yán)、永恒、平靜、冷酷、深沉、誠實(shí)的感覺。

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