如果你認(rèn)為VI設(shè)計(jì)不能幫助你的品牌解決任何問(wèn)題或帶來(lái)任何好處，請(qǐng)關(guān)閉這篇文章，或者直接睡覺(jué)，請(qǐng)放心，沒(méi)有人會(huì)叫醒你，至少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。

從實(shí)際市場(chǎng)情況來(lái)看，很多微型企業(yè)并不重視VI系統(tǒng)的建立和傳播，沒(méi)有系統(tǒng)科學(xué)的構(gòu)建流程，也沒(méi)有合理的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。有的甚至是老板自己畫一張圖，然后找人在電腦上制作，最后直接當(dāng)招牌用；有些甚至沒(méi)有標(biāo)志。感覺(jué)小公司可以做VI設(shè)計(jì)，做好產(chǎn)品；有的是照貓畫虎，看別人有自己的，不管是干痕，都比奔馳、寶馬好，產(chǎn)品比王老吉、江好；有些是因?yàn)槁?tīng)了“專業(yè)”機(jī)構(gòu)的建議，不管是什么階段，不管用不用，都會(huì)先來(lái)100多個(gè)申請(qǐng).

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只要有什么東西存在，就一定有圖像。除非這個(gè)東西不存在，否則沒(méi)必要糾結(jié)形象。企業(yè)視覺(jué)圖像識(shí)別(VI)也是如此。不管做不做，自己企業(yè)的視覺(jué)形象是存在的，只是好與壞的區(qū)別，并不是不做就沒(méi)有視覺(jué)形象。除非你不做，否則你的客戶喜歡你的“原始野美”形象。我想你可以看出，這里的“原野之美”并不是對(duì)你的恭維。就像選女朋友一樣。是選擇一個(gè)注重形象，愛(ài)打扮，會(huì)收拾的女生，還是一個(gè)內(nèi)心只是美好，卻從不打扮收拾的女生？那么同樣的問(wèn)題，你的消費(fèi)者，也就是你的客戶會(huì)怎么對(duì)待你呢？

雖然做不如不做，但做了也不一定好。比如照貓畫虎，看別人的好，自己做一個(gè)，不考慮科學(xué)化、系統(tǒng)化。比如你是搞農(nóng)業(yè)特產(chǎn)的，那就不要總想著玩國(guó)際模式或者高科技。適合別人的品牌不一定適合你。多想想怎么做最好的自己。這比國(guó)際模式更實(shí)用更好。上面也提到了一些小企業(yè)在成立初期什么都沒(méi)做。先說(shuō)一百個(gè)VI項(xiàng)，《VI設(shè)計(jì)完成后企業(yè)應(yīng)該做什么》也提到過(guò)。其實(shí)我很想問(wèn)：老板，你在做庫(kù)存嗎？有點(diǎn)少。用庫(kù)存展現(xiàn)品牌實(shí)力需要更多。

先少說(shuō)俏皮話，說(shuō)這么多只是希望每個(gè)企業(yè)和品牌都能重視自己的VI系統(tǒng)，要通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的方法來(lái)完成建設(shè)。在開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，也要把握好匹配度和適用性。下面藝點(diǎn)意創(chuàng)談?wù)勎⑿推髽I(yè)在VI設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

樹(shù)立對(duì)VI設(shè)計(jì)的正確認(rèn)識(shí)

如果你認(rèn)為VI設(shè)計(jì)不能幫助你的品牌解決任何問(wèn)題或帶來(lái)任何好處，請(qǐng)關(guān)閉這篇文章，或者直接睡覺(jué)，請(qǐng)放心，沒(méi)有人會(huì)叫醒你，至少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。當(dāng)然，企業(yè)和品牌并不需要像品牌服務(wù)公司一樣，對(duì)VI系統(tǒng)有全面系統(tǒng)的了解和認(rèn)識(shí)，甚至是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但一定要搞清楚VI能幫助自己解決什么問(wèn)題，能給自己的品牌帶來(lái)什么好處。

企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)是一個(gè)系統(tǒng)、科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)高度的識(shí)別和統(tǒng)一，傳達(dá)和展示企業(yè)和品牌的內(nèi)涵，直觀、有效地解決視覺(jué)傳達(dá)和品牌認(rèn)知及忠誠(chéng)度提升的問(wèn)題。它在企業(yè)的日常營(yíng)銷和溝通活動(dòng)中發(fā)揮著不可替代的作用。這一點(diǎn)在《VI設(shè)計(jì)完成后企業(yè)應(yīng)該做什么》中已經(jīng)提到過(guò)。雖然不是標(biāo)準(zhǔn)的官方答案，但基本上概括了VI的作用和解決的問(wèn)題。聽(tīng)不懂就說(shuō)得通俗一點(diǎn)，注意上面的關(guān)鍵詞：科學(xué)、認(rèn)同、統(tǒng)一、傳播。這是整個(gè)VI系統(tǒng)的關(guān)鍵，即找到并呈現(xiàn)出可以用科學(xué)方法識(shí)別的品牌獨(dú)特內(nèi)容，然后統(tǒng)一使用，不斷傳播，構(gòu)建認(rèn)知和價(jià)值。

除了VI本身，還可以利用VI在企業(yè)、品牌、產(chǎn)品各個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、統(tǒng)一性。例如，流程系統(tǒng)屬于管理虛擬儀器，產(chǎn)品線組合和包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品虛擬儀器，工作和權(quán)限分配屬于團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)虛擬儀器等。任何需要規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的東西，都可以用VI的形式去理解和對(duì)待。

品牌階段策劃

你可能會(huì)問(wèn)，做VI設(shè)計(jì)和策劃自己的品牌有什么關(guān)系？我想說(shuō)很重要，關(guān)系到整個(gè)VI系統(tǒng)的匹配程度。一般來(lái)說(shuō)，品牌可以分為創(chuàng)造期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在不同的階段，品牌也有相對(duì)的側(cè)重點(diǎn)。以創(chuàng)作時(shí)期為例。創(chuàng)作期是品牌建設(shè)認(rèn)知的開(kāi)始。第一個(gè)任務(wù)是讓人們認(rèn)識(shí)并記住你。

這個(gè)階段也是新公司剛剛建立新品牌的開(kāi)始。如前所述，一開(kāi)始會(huì)做100個(gè)Vi，費(fèi)用至少要10萬(wàn)到20萬(wàn)。這不是價(jià)格值不值得的問(wèn)題，但是對(duì)于新成立的品牌來(lái)說(shuō)，估計(jì)很多項(xiàng)目和內(nèi)容最后根本用不上，因?yàn)楫吘共皇浅砷L(zhǎng)期和成熟期的需求和量。VI的開(kāi)發(fā)在任何階段都需要系統(tǒng)化，但在維護(hù)整體系統(tǒng)的同時(shí)，也要保留不負(fù)重，有針對(duì)性。品牌和項(xiàng)目本身也是分階段進(jìn)行的，VI開(kāi)發(fā)需要和項(xiàng)目本身相匹配。所以一開(kāi)始，在做好基礎(chǔ)規(guī)劃之后，具體的VI應(yīng)用部分就要在自己的階段多考慮一些常見(jiàn)的項(xiàng)目和內(nèi)容，而不是做一整套。飛機(jī)不會(huì)堵車，但不能因?yàn)樯习嗖欢萝嚲唾I飛機(jī)。

從自己的行業(yè)出發(fā)

自身的行業(yè)屬性是VI系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的參考點(diǎn)，與公眾認(rèn)知和現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。每個(gè)行業(yè)和分類都有自己鮮明的特點(diǎn)，比如顏色，一般的科技公司大多是藍(lán)色，藥品大多是藍(lán)色或藍(lán)綠色，餐廳大多是紅色或橙色；也有一些特征雖然不明顯，但存在，其中大多數(shù)是由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者習(xí)慣自然形成的。比如經(jīng)常說(shuō)這個(gè)標(biāo)志是第一眼看到它在做什么，這個(gè)標(biāo)志是什么感覺(jué)，就是這樣。無(wú)論是鮮明的還是自然形成的，我們都需要關(guān)注和觀察，這將有助于我們明確市場(chǎng)分類，縮短識(shí)別和選擇客戶的成本。

從自己的品牌出發(fā)

自有品牌特色是VI系統(tǒng)發(fā)展的本源，一切可能和不可能都與之相關(guān)。從行業(yè)出發(fā)，可以理解為不變屬性，從品牌本身出發(fā)，可以理解為可變屬性。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，品牌VI需要從我們的品牌本身出發(fā)，尋找差異化和獨(dú)特性來(lái)建立自己的識(shí)別符號(hào)。還有隱性和顯性的品牌特征，可能是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能、流程、銷售方式、傳遞的價(jià)值、品牌概念或者其他。這需要對(duì)整個(gè)品牌內(nèi)容進(jìn)行分析來(lái)確定最終的落腳點(diǎn)，但無(wú)論這個(gè)落腳點(diǎn)是什么，都必須與自己相關(guān)，與其他品牌不同或優(yōu)于其他品牌，并且是可以識(shí)別和傳播的內(nèi)容，否則后期的傳播成本會(huì)增加。

針對(duì)產(chǎn)品形式

VI設(shè)計(jì)不需要做什么或什么都不做，而是根據(jù)品牌本身及其產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際情況區(qū)別對(duì)待。我們都知道VI的作用和結(jié)構(gòu)可以分為外部和內(nèi)部。不是說(shuō)辦公系統(tǒng)等內(nèi)部?jī)?nèi)容不重要，而是我們能提供的服務(wù)和產(chǎn)品，是消費(fèi)群體接觸和使用最多的，也是最容易接觸的，最容易產(chǎn)生有效溝通的。因此，這一部分應(yīng)作為VI系統(tǒng)體系中的關(guān)鍵部分，進(jìn)行針對(duì)性和實(shí)用性的升華。

比如小餐館，除了辦公系統(tǒng)，更要注意店面系統(tǒng)和就餐環(huán)境；快消品需要同時(shí)關(guān)注終端和使用流程；除了注重店鋪美化，網(wǎng)上銷售更要注重產(chǎn)品詳情頁(yè)面的整個(gè)環(huán)節(jié)，郵寄

實(shí)施統(tǒng)一和持續(xù)的溝通

VI起著使用和傳播的作用，什么都不做是沒(méi)有用的。有些企業(yè)和品牌在VI系統(tǒng)完成后會(huì)直接封存為檔案。雖然做了VI，但整體應(yīng)用還是雜亂無(wú)章，logo顏色紅藍(lán)相間，組合方式多種多樣。整體視覺(jué)部分可以用任意來(lái)描述，完全不允許VI系統(tǒng)完成任務(wù)。在這樣的情況下，客戶怎么能對(duì)我們有統(tǒng)一正確的認(rèn)識(shí)呢？

整個(gè)VI系統(tǒng)建立后，最重要的是實(shí)施過(guò)程。只有正確使用和傳播，VI才能真正發(fā)揮作用。在使用中需要按照既定的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一連續(xù)，所有內(nèi)容和視覺(jué)部分都要保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，然后繼續(xù)傳播，達(dá)到認(rèn)知建立和品牌推廣的目的。

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