對于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，logo logo還起到傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。然而，對于旅游產(chǎn)品來說，它具有生產(chǎn)和消費(fèi)的綜合性、無形性、不可儲存性、不可轉(zhuǎn)讓性和不可分割性等非常復(fù)雜的特征。就旅游目的地而言，它由眾多的旅游景點(diǎn)、旅游接待設(shè)施等復(fù)雜要素組成。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的復(fù)雜性使得宣傳者難以把握其核心要素，難以區(qū)分其形象和特點(diǎn)，這對旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。希臘旅游海報的創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)欣賞logo擅長的表達(dá)方式，這也是旅游產(chǎn)品(旅游目的地)推廣開發(fā)中遇到的難題。因此，兩者的結(jié)合——即旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)——是非常必要的。由于旅游標(biāo)志最初是一種標(biāo)志，它的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般原則，但同時，由于旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的特殊性，旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)也應(yīng)該堅(jiān)持自己的特殊原則，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：我們來看看下面。

1.突出主流元素原則如上所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)最大的特點(diǎn)是綜合性和復(fù)雜性。對于旅游產(chǎn)品來說，這種綜合性表現(xiàn)在任何旅游產(chǎn)品都是由眾多的景區(qū)、景點(diǎn)等設(shè)施組成。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由眾多的旅游景點(diǎn)、各種服務(wù)和接待設(shè)施組成的。根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的簡潔原則，小標(biāo)志不能涵蓋一切，只能通過提煉能夠表達(dá)旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來表達(dá)。

2.突出知名元素的原理。旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的綜合性決定了這些構(gòu)成要素中有相對知名的要素。由于旅游標(biāo)志的主要目的是宣傳和標(biāo)記旅游產(chǎn)品(旅游目的地)，旅游標(biāo)志的這種作用和功能可以通過眾所周知的元素來大大提高。

3.突出地方風(fēng)景和歷史文化特色的原則。游客旅行有各種各樣的目的。目前，欣賞不同地方的特殊風(fēng)景，感受不同地方的特殊文化，是大眾旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的生產(chǎn)都是以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為基礎(chǔ)的，這些旅游資源是在當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀晃幕h(huán)境中形成的，經(jīng)過一定的歷史時期后，具有當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境和文化特征。然而，由于旅游資源的不可移動性，以此為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深烙上了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色。同時，也正是因?yàn)橛辛诉@些品牌，才強(qiáng)烈地吸引著異地的人，進(jìn)而產(chǎn)生了旅游的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

4.流行原則在當(dāng)今社會，旅游已經(jīng)從過去的奢侈品變成了大眾的生活方式，因?yàn)閷W(xué)生旅游和農(nóng)民旅游在旅游構(gòu)成中已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的比例。旅游業(yè)的大眾化要求廣大旅游工作者在經(jīng)營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮到自己的消費(fèi)群體的大眾化。作為標(biāo)記旅游產(chǎn)品(目的地)和促進(jìn)旅游的重要工具，需要考慮旅游消費(fèi)群體的各個層次？既要考慮城市游客，也要考慮農(nóng)村游客；不僅要考慮智力游客，還要考慮工農(nóng)等游客；國內(nèi)游客和國外游客都要考慮。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出一個雅俗共賞的旅游標(biāo)志，讓各級消費(fèi)者都能接受，達(dá)到旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷。

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