產(chǎn)品是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是現(xiàn)代營(yíng)銷策劃中最重要的因素。產(chǎn)品營(yíng)銷策劃直接影響和決定其他營(yíng)銷組合策劃，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的成敗至關(guān)重要。那么產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃是怎樣的呢？深圳品牌策劃公司的藝點(diǎn)意創(chuàng)打算給你一個(gè)簡(jiǎn)單的答案。

1.基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃概念是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、客戶力量日益增強(qiáng)的背景下產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念相比，它具有更廣闊的外延和更豐富的內(nèi)涵。根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷理論，產(chǎn)品的整體概念包括五個(gè)層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、預(yù)期產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。

2.基于產(chǎn)品生命周期階段的產(chǎn)品生命周期理論最早是由哈佛大學(xué)教授雷蒙德弗農(nóng)提出的。在技術(shù)水平不同的國(guó)家，這個(gè)周期的時(shí)間和過程是不同的，期間有很大的差距和時(shí)間差。正是這種時(shí)差表現(xiàn)了不同國(guó)家之間的技術(shù)差異，反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和投資的變化。

3.產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是企業(yè)選擇和調(diào)整產(chǎn)品組合的廣度、深度和相關(guān)性的決策。一般有以下產(chǎn)品組合策略可供選擇：擴(kuò)大產(chǎn)品組合、減少產(chǎn)品組合、擴(kuò)展產(chǎn)品線、更新產(chǎn)品線等。

4.產(chǎn)品營(yíng)銷策劃主要是指如何合理有效地利用品牌來實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。品牌建設(shè)是指建立或塑造與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。是基于產(chǎn)品定位的升華和標(biāo)準(zhǔn)化。品牌產(chǎn)品組合規(guī)劃包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等。

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