社交媒體時代品牌營銷的邏輯是，每個人都可能成為社交媒體上的代言人，品牌傳播按照“忠誠消費者(核心體驗用戶)——傳播人氣——更多消費者”的方向逆向進行。品牌營銷的邏輯在這個時代發(fā)生了顯著的變化。在社交媒體時代，品牌所有者如何找到正確的路？藝點意創(chuàng)認為應(yīng)該是這樣的：

第一，品牌的核心還是定位

品牌的核心是定位。定位就是讓品牌在消費者的精神階梯上占據(jù)最有利的位置，讓品牌成為某一品類或特性的代表品牌。這樣，當消費者有相關(guān)需求時，就會把品牌作為第一選擇，也就是說，品牌占據(jù)了這個位置。品牌定位在一定程度上決定了購買，成為企業(yè)成長的動力。“只有消費者才能創(chuàng)造企業(yè)”！

第二，產(chǎn)品是皮膚，品牌營銷是頭發(fā)，沒有頭發(fā)就不會附著皮膚

在社交媒體時代，很多人錯誤地認為營銷和推廣是核心，會炒作，會找第三方軍隊，會制造虛假現(xiàn)象，會打著“品牌營銷和公關(guān)”的旗號作弊。無數(shù)案例證明，這條路線注定是止渴的，是短命的。

第三，我們不能再追隨，而是圍繞差異化打造戰(zhàn)略名稱

定位選擇不僅決定了企業(yè)將開展哪些經(jīng)營活動和市場行為，如何配置每個活動，還決定了這些活動之間的關(guān)系。因此，優(yōu)秀的企業(yè)圍繞差異化定位，系統(tǒng)地整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略設(shè)計，設(shè)計企業(yè)經(jīng)營活動。

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