現(xiàn)在品牌營(yíng)銷策劃很難做，很多人都想通過良好的創(chuàng)意思維和營(yíng)銷策劃來開拓市場(chǎng)或者獲得良好的品牌植入。如果你想做好營(yíng)銷策劃，我覺得有五個(gè)方面必須認(rèn)真考慮和打磨。

首先，如何在消費(fèi)者心中形成一個(gè)清晰的概念，有幾點(diǎn)需要注意。

第一，不要把相關(guān)概念強(qiáng)加給消費(fèi)者，要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者溝通。今天的消費(fèi)者有一種重要的參與感。今天，消費(fèi)者決定了我們企業(yè)的生存和發(fā)展，我們不能像過去那樣用一個(gè)整體的概念強(qiáng)加給消費(fèi)者。讓消費(fèi)者被迫接受。今天，消費(fèi)者有了很大的選擇。他們可以隨時(shí)放棄你所謂的品牌營(yíng)銷策劃理念，我們不能強(qiáng)加給消費(fèi)者。給他我們的信息，學(xué)會(huì)和他交流。

第二，我們傳達(dá)的概念必須清晰、持久。在蔡頻道的微信官方號(hào)里，有些案例被強(qiáng)調(diào)了很多次，比如賣空調(diào)，有些賣點(diǎn)是靜音，有些賣點(diǎn)是省電。王老吉怕生氣，海飛絲需要去頭皮屑，瓜子二手車強(qiáng)調(diào)直銷。這些概念非常清晰，深入消費(fèi)者內(nèi)心。

第三，品牌營(yíng)銷策劃中表達(dá)的這些概念一定是真情實(shí)感。今天，我們也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的內(nèi)心感受非常重要。尤其是人文精神和情感元素，如果沒有真情實(shí)感，我們只是炫耀，把一些所謂的概念強(qiáng)加給消費(fèi)者。我覺得現(xiàn)在的消費(fèi)者是不會(huì)買的。

現(xiàn)在的消費(fèi)者很理性，有很大的決策權(quán)。他們的信息來源非常廣泛，我們的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在嚴(yán)重過剩的時(shí)代，消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)自己的真實(shí)感受印象深刻，這一點(diǎn)非常重要。因此，深圳品牌策劃公司藝點(diǎn)意創(chuàng)，計(jì)劃提供這五種方法供您參考。

1.學(xué)會(huì)喚醒消費(fèi)者的意識(shí)

首先，如果你的睡眠有問題，我們應(yīng)該提醒消費(fèi)者，所以我們應(yīng)該提醒他該怎么做。那我們要用比喻，如果怎么樣，或者你長(zhǎng)什么樣子。另外，要用確認(rèn)的方法。你確定你有螨蟲嗎？我們看到很多燈箱廣告都是用一定的概念來確定我們想要傳達(dá)的主題。最后是創(chuàng)意思路和場(chǎng)景。創(chuàng)造一個(gè)詞，這是幾個(gè)不同的技巧，用于規(guī)劃。我們剛才講的第一件事就是在消費(fèi)者的頭腦中形成一個(gè)清晰的概念，這是成功營(yíng)銷策劃的重要一點(diǎn)。

2.如何與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通

關(guān)于情感溝通，深圳品牌策劃公司藝點(diǎn)意創(chuàng)，有幾點(diǎn)看法：第一，學(xué)會(huì)理解消費(fèi)者。今天我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不是強(qiáng)加給消費(fèi)者的。要學(xué)會(huì)理解消費(fèi)者，站在消費(fèi)者的角度考慮問題，看消費(fèi)者關(guān)心什么，在想什么。這是第一個(gè)叫理解的詞。第二，關(guān)心消費(fèi)者。在乎這個(gè)詞，你在乎他他才會(huì)在乎你。所以，我們對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，我們的商業(yè)策劃，如何通過場(chǎng)景和圖片表達(dá)我們對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心。三、如何坦誠(chéng)溝通。就像我們剛才說的，真情實(shí)感。以誠(chéng)實(shí)的態(tài)度與消費(fèi)者溝通。第四，如何對(duì)我們的概念進(jìn)行良好的評(píng)價(jià)，也就是說，我們發(fā)現(xiàn)的證據(jù)應(yīng)該在哪里呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。第五，如何動(dòng)情。當(dāng)然，嘩眾取寵要適度，不能過分。因此，通過理解、關(guān)心、誠(chéng)實(shí)、評(píng)價(jià)和煽情，可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者良好的情感交流。

3.我們應(yīng)該提高我們計(jì)劃的文化品位

今天是一個(gè)人文主義的時(shí)代，一個(gè)精神理念的時(shí)代。沒有文化品位，單純說功能，很難走遠(yuǎn)。這個(gè)時(shí)候首先要做的就是給產(chǎn)品一些象征意義。第二，要講好自己產(chǎn)品背后的故事。今天，我們談?wù)摰氖瞧放?。講述品牌營(yíng)銷策劃的故事很重要。第三，要有生活的真實(shí)來體現(xiàn)我們策劃的文化品位，貼近生活。只有做好這三件事，才能植入文化品位。

4.試圖隱藏所謂的商業(yè)目的

因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)過度的商業(yè)和這種投機(jī)行為很反感，所以在策劃營(yíng)銷的時(shí)候要盡量從情感的角度隱藏商業(yè)動(dòng)機(jī)，所以今天公益和慈善營(yíng)銷大行其道。這些都是為了隱藏商業(yè)的目的，隱藏起來讓消費(fèi)者達(dá)到情感上的共鳴和認(rèn)同。

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