眾所周知，為品牌起名一直都是個選擇難題。無論你經(jīng)過多少前期的市場調(diào)研，中期的各種意義梳理，好不容易取了個稱心的名字，卻敗在最后的商標注冊里。

取名的邏輯說難不難，說易也不易。我們的產(chǎn)品是什么？其核心功能及特點是什么？產(chǎn)品的受眾是什么樣的？他們在期待什么？

本期，小編為大家拆解上百個外文品牌命名起中文名案例，歸結(jié)出國外品牌漢化的幾種模式，一起來解決這個萬年難題吧~

01純粹音譯

　　當其他語種專有詞匯，進入中文，音譯是最常規(guī)、也是源遠流長的做法，一開始可能是出于不可言說、或需要詠誦效果。對于國外品牌漢化，最為常見，更多時候，事實不是出于不可言說或其他什么，主要是因為省事，不偷懶的做法是，在音譯過程中嵌入相對意蘊良好的漢字。

　　例如，

　　「英菲尼迪 Infiniti」，中文名就是堆疊表音字，與英文名意義無相關(guān)性、純粹音譯。

　　「雷克薩斯 Lexus」，中文名也屬于此類，先前該品牌有個中文名叫「凌志」，除了音譯，也有其他。

　　「軒尼詩 Hennessy」音譯得寫意、很有格調(diào)

　　「雅詩蘭黛 Estee Lauder」能使人感受到女性之美

　　「路易威登 Louis Vuitton」很有紳士范

　　以上三者，其品牌均以姓氏命名。

　　對于「不列顛 Britain」的粗鄙，「英吉利 English」能使人感受到好意及幸運。「耶路撒冷 Jerusalem」顯得深邃冷峻、神圣。

　　可見純粹音譯，也可營造意境。

02音譯+行業(yè)特質(zhì)/精神屬性

　　切換到品牌命名角度，如「賽百味 Subway」，中文名與英文名無相關(guān)性，但中文名嵌入「味」，帶有所在行業(yè)的屬性?！窱KEA 宜家」，也屬于此類，用關(guān)鍵字暗示行業(yè)特質(zhì)，有人說「宜家」出自詩經(jīng)之句「之子于歸，宜室宜家」，多屬于強行解釋（如無意外，「宜家」是 IKEA 的粵語音譯）。

　　「奔馳 Benz」比起港臺音譯的「平治」、「賓士」之類，無疑多了行業(yè)特質(zhì)?！割I(lǐng)英 LinkedIn」也屬于此類。

　　「可口可樂 Coca-Cola」，中文名絕佳，與英文名意義無相關(guān)性，但除了音譯，也導入精神屬性

　　「百事可樂 Pepsi-Cola」，也屬于同一類型?！赴偈驴蓸贰沟钠放泼?，某種程度上不比「可口可樂」差多少，前者有如同一句祝福詞，更具備約定俗成地流通的可能性。

　　「露華濃 Revlon」，也是經(jīng)典，借鑒名句，構(gòu)建出其英文名沒有的精神背景，——Revlon，作為品牌名，是幾個創(chuàng)始人姓氏的組合。

　　「強生 Johnson」，同樣是中文名更優(yōu)質(zhì)。

　　「范思哲 Versace」的中文命名是對品牌內(nèi)涵的提升。

03混譯

　　混譯，指的是品牌命名漢化過程中，既有音譯，也因外文原意兼顧意譯。例如「多樂之日 Tous Les Jours」，「Tous Les Jours」對應(yīng)英文「All the Days」，「樂」可當作是對「Les」的音譯，整體上品牌的漢化，是部分音譯，部分意譯。

　　類似的還有「星巴克 Starbucks」，Starbuck 是小說虛構(gòu)人物，從中拆分出「star」意譯為「星」，余下的為音譯，「巴克」不表意。

　　「聯(lián)合利華 Unilever」及「巴黎貝甜 Paris Baguette」等，既是混譯，但又進一步，「利華」、「貝甜」還是有所表達、暗示。

　　「漫威 Marvel」的中文品牌命名，既嵌入行業(yè)關(guān)鍵字，也有對英文名的意譯，所以也算混譯。

　　「愛馬仕 Hermès」，一定程度上也應(yīng)該歸屬此類，當然此「馬」此「仕」的得來，得聯(lián)想其品牌標志。

04純粹意譯，及增補意譯

　　和「純粹音譯」一樣，但其實可以是相當考究的。例如，

　　「軟銀 Softbank」

　　「蘋果 Apple」、「臉書 Facebook」以及「空客 Airbus」等品牌命名漢化，純粹意譯。

　　快消品牌「雀巢 Nestlé」，Nestlé 是品牌創(chuàng)始人的姓氏，但拆解單詞，nestle 本意就是「構(gòu)建鳥巢」，已有增補意味。

　　以「非可樂」界定類目的「七喜 7UP」，其品牌英文命名起源眾說紛紜、沒有定論，但中文漢化命名相對還是可以拆解：「七喜」的粵語發(fā)音等同「七起」，意義上完美對應(yīng)英文「7UP」，啟用「喜」，只因該字更有意義，——用諧音字做意義增補擴展。

05字面無強相關(guān)性但又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)

　　某些國外品牌的漢化，與音譯或意譯無關(guān)，是原來的品牌命名，并不適合所切入的目標市場，通過漢化后的品牌重命名反而更符合當下市場的選擇。如「綾致 Bestseller」，「綾致」暗示服飾。

　　科技巨頭「甲骨文 Oracle」的命名中，不能說「甲骨文」與「Oracle」有多相關(guān)性，又不能說沒有相關(guān)性，甲骨上是有「神諭」、也不全是神諭。

　　碳酸軟飲品牌「激浪 MountainDew」，中文名與英文名并不對應(yīng)，但「激浪」大概是描述飲用之后的刺激感。

　　百事可樂的母公司在國內(nèi)叫「百勝 Yum」，中英文不相關(guān)，「百」自然來自「百事可樂」。

　　「花旗銀行 Citibank」出身紐約，來自美國，——美國國旗俗稱「花旗」，這又是所謂「字面無強相關(guān)性但又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)」的例證。

總結(jié)

綜上所述，品牌命名的套路也離不開需要符合市場的規(guī)則，通俗易懂，深入淺出，一語雙關(guān)。這樣既能加強消費者對品牌的記憶，更能通過熟悉的事物提升消費者對品牌的好感度！

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