做好企業(yè)品牌策劃有利于提升企業(yè)形象和知名度，更有利于帶來業(yè)績，促進企業(yè)發(fā)展。在整個品牌策劃，品牌定位規(guī)劃是核心，它直接關系到企業(yè)的長遠發(fā)展。企業(yè)首先要有一個有真實數(shù)據(jù)支撐的數(shù)據(jù)，這樣品牌定位才能清晰。以下藝點意創(chuàng)將與你分享在品牌定位規(guī)劃中必須考慮的四個因素。

1、考慮產(chǎn)品特點

品牌是產(chǎn)品品牌形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品是品牌的化學物質(zhì)。二者密不可分的關系，使得在進行品牌定位時，需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、結構、特點、款式、主要用途等相關因素。品牌定位要因產(chǎn)品價值不同而不同。當產(chǎn)品適用范圍很大的時候，可以拓展精準定位的外延，考慮不同客戶對精準定位的不同要求，比如食品飲料，大部分都屬于這一類；當產(chǎn)品適用范圍較窄時，精確定位的外延不能太寬。對于特殊消費者來說，很多技術專業(yè)的家電都屬于這一類。因此，在進行品牌定位時，我們必須考慮產(chǎn)品本身的特點。

2.考慮到市場定位，

品牌定位只能用于市場定位，市場定位可以成為一個特殊的傳播目標，而這個特殊的目標只會是品牌所有傳播目標的一部分。品牌定位必須基于考慮客戶需求的觀點，通過各種溝通方式，品牌才能在客戶心中占據(jù)有利地位。

3.考慮到資源標準，

品牌定位的目的在于讓產(chǎn)品搶占市場，為公司產(chǎn)生最佳的經(jīng)濟效益。所以品牌定位要兼顧公司的資源標準，設備升級和各種資源合理安排為宜，不至于導致資源閑置或鋪張浪費，也不需要跨越目前的資源標準，追求完美高精度的定位，最終陷入總攻局面。所以品牌定位要與公司的資源工作能力相匹配，不允許盲目跟風提升自己，也不允許妄自菲薄，造成資源的鋪張浪費。

4.考慮競爭對手

競爭對手是影響品牌定位的關鍵因素?？紤]競爭對手，就是要找一個慣性系統(tǒng)來進行品牌定位。在市場需求激烈的情況下，基本上每個細分市場都有一個或幾個競爭對手。

總之，企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容是品牌定位規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)品牌營銷需求，了解企業(yè)市場、目標客戶、企業(yè)服務和優(yōu)勢，制定定制的品牌策劃計劃。然后根據(jù)企業(yè)團隊實施品牌營銷策略，進而逐步提升企業(yè)品牌策劃的使用價值，提升公司品牌在該行業(yè)的品牌形象，提高客戶的信任度和回購率，進而逐步讓公司步入品牌發(fā)展之路。

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