隨著公司行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出持續(xù)飽和和松動(dòng)的狀態(tài)。來(lái)自世界各地的企業(yè)和公司開(kāi)始在品牌策劃，競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)相展示他們的才能和創(chuàng)造力，以考慮市場(chǎng)需求，這增加了品牌策劃公司的工作壓力。品牌策劃公司是品牌文化建設(shè)和方案策劃不可或缺的途徑。它是一家以品牌策劃為基地的服務(wù)公司。那么，在今天的自然環(huán)境下，品牌策劃公司會(huì)遇到什么樣的情況呢？經(jīng)過(guò)幾年在品牌策劃，的深入探索和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，品牌策劃？有哪些典型問(wèn)題

1.市場(chǎng)研究不足

現(xiàn)階段，品牌策劃公司的市場(chǎng)調(diào)研方式仍停留在傳統(tǒng)方式，其中亮調(diào)、暗調(diào)、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式只掌握產(chǎn)品的基本信息和推廣手段，顯然不了解客戶的具體情況和要求。市場(chǎng)調(diào)查是品牌策劃最重要的階段。公司行業(yè)及其產(chǎn)品的復(fù)雜性和無(wú)序化使得客戶的選擇越來(lái)越多種多樣，而且他們不是為了某些特殊要求而選擇的。因此，對(duì)客戶進(jìn)行充分的調(diào)查是目前最迫切的問(wèn)題。

2.產(chǎn)品定位不明確

在某企業(yè)的案例中，品牌策劃公司仍然保留著傳統(tǒng)的品牌策劃和邏輯思維。但是隨著大家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，要求也越來(lái)越難，企業(yè)品牌的認(rèn)知能力水平有時(shí)比品牌策劃公司更相似。因此，對(duì)于具體而精確的企業(yè)品牌定位，人們應(yīng)該如何選擇是品牌策劃公司普遍存在的不足。

3.品牌價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)

某公司的品牌定位策略有很多關(guān)鍵的品牌認(rèn)知點(diǎn)。新項(xiàng)目、產(chǎn)品、功能、企業(yè)文化的整體規(guī)劃，都是知名品牌的關(guān)鍵使用價(jià)值點(diǎn)，都是傳統(tǒng)品牌策劃用于宣傳推廣的使用價(jià)值點(diǎn)。但是這些元素是現(xiàn)在顧客關(guān)心的嗎？你對(duì)細(xì)分行業(yè)的客戶關(guān)注點(diǎn)做了足夠的調(diào)查嗎？可能還是有問(wèn)題。

在中國(guó)，公司的快速發(fā)展和多元化將市場(chǎng)需求推向了一個(gè)日益激烈的環(huán)節(jié)，公司已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到品牌策劃的使用價(jià)值。通常，一定的用戶評(píng)價(jià)可以在公司的行業(yè)頭腦中快速創(chuàng)建。品牌策劃公司有自己獨(dú)特的品牌策劃藝術(shù)創(chuàng)意，但要處理的關(guān)鍵問(wèn)題是處理人的問(wèn)題，也就是客戶的問(wèn)題。如果你明白顧客想要什么，你就會(huì)明白品牌策劃的最高境界

上一篇：企業(yè)品牌建設(shè)中存在哪些問(wèn)題

下一篇：怎樣選擇葡萄酒包裝設(shè)計(jì)廠家