12月20日下午，伊利集團(tuán)籌備兩年之久的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)隆重舉行。會(huì)上，伊利的新標(biāo)識(shí)、品牌主張和全新包裝的產(chǎn)品逐一表態(tài)，頒布發(fā)表了一個(gè)全新伊利的來(lái)臨。

伊利的新標(biāo)識(shí)傳承了原有標(biāo)識(shí)中藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫(xiě)方式等元素，由三道 “月牙形”組成的動(dòng)態(tài)的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外，在象征藍(lán)色天空和綠色草原的部分是增加了陽(yáng)光的元素，燦爛的陽(yáng)光在藍(lán)色的晴空中，滋養(yǎng)著萬(wàn)物，也滋養(yǎng)著生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。整個(gè)標(biāo)識(shí)給人以耳目一新的感覺(jué)，生動(dòng)而富有活力。同時(shí)，伊利新LOGO也表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，即伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”中人與自然界的和諧共生。整個(gè)LOGO逼真地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業(yè)表里力量，共同打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”的美好抱負(fù)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

伊利新標(biāo)識(shí)

據(jù)了解，伊利即將與美國(guó)迪士尼公司為期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象釋放出的國(guó)際屬性的鮮明信號(hào)，而它們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也即將成為近年來(lái)少有的大型品牌跨領(lǐng)域、跨國(guó)界合作的一個(gè)典型范例。

伊利的品牌升級(jí)將于2011年全面啟動(dòng)，除了標(biāo)識(shí)、廣告、包裝以外，產(chǎn)品層面如營(yíng)養(yǎng)舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂(lè)茲雪糕等明星產(chǎn)品也將全線升級(jí)。

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