當(dāng)代公司要想在眾多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須明白打造自己品牌的必要性。過(guò)去，公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是價(jià)格、廣告詞和營(yíng)銷推廣方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如今，公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)。品牌是一個(gè)公司存在和發(fā)展趨勢(shì)的生命。眾所周知，產(chǎn)品本身沒(méi)有生命力，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者代工生產(chǎn)。沒(méi)有品牌的公司也沒(méi)有生命力和延續(xù)性。只有高度重視品牌，打造自己發(fā)展趨勢(shì)的生命，公司才能成長(zhǎng)和發(fā)展。

首先，品牌意味著公司的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品參與市場(chǎng)需求有三個(gè)層次，第一個(gè)層次是價(jià)格戰(zhàn)，第二個(gè)層次是質(zhì)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，第三個(gè)層次是品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已是發(fā)展的趨勢(shì)，已經(jīng)到了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌代表高效率、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率；品牌代表高品質(zhì)、高品質(zhì)，是消費(fèi)的首選。一個(gè)好的品牌可以為公司帶來(lái)更高的總銷售額，并且可以花很少的成本使其產(chǎn)品或服務(wù)更具競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)斗將是品牌對(duì)抗和爭(zhēng)奪品牌優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。擁有銷售市場(chǎng)比擁有公司更關(guān)鍵，擁有銷售市場(chǎng)的唯一途徑就是擁有主導(dǎo)品牌。不難看出，品牌和品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為公司打造競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

其次，品牌代表的是客戶群。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，品牌產(chǎn)品不僅可以保證客戶的質(zhì)量，還可以在消費(fèi)時(shí)考慮客戶的滿意度，從心理狀態(tài)上獲得更大的考慮。品牌意味著一致的服務(wù)承諾。品牌導(dǎo)向的消費(fèi)者不僅代表他們消費(fèi)的產(chǎn)品，他們享受的服務(wù)來(lái)自哪里，由誰(shuí)提供，而且始終與一定的質(zhì)量水平和品牌信譽(yù)聯(lián)系在一起。品牌是指一定水平的產(chǎn)品和服務(wù)，它匯集了公司的品牌形象和來(lái)自消費(fèi)者、大眾和社會(huì)發(fā)展的評(píng)論，并吸引了穩(wěn)定和忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)很多公司來(lái)說(shuō)，品牌代表的是客戶忠誠(chéng)度，穩(wěn)定的客戶群，以及同一品牌覆蓋的長(zhǎng)期穩(wěn)定的權(quán)利。

最后，品牌是一項(xiàng)關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，有其非凡的使用價(jià)值。一個(gè)公司在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一個(gè)品牌，創(chuàng)造一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌的時(shí)候，必須投入一定的人力、物力，產(chǎn)生各種費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和使用價(jià)值。此外，與其他產(chǎn)品相比，客戶在群眾心中的知名度和威望構(gòu)成了品牌的無(wú)形使用價(jià)值。品牌使用價(jià)值的大小在于人們對(duì)這類品牌特點(diǎn)的看法和評(píng)論。因此，品牌是公司最關(guān)鍵的資產(chǎn)之一。

品牌是一個(gè)公司各種因素的長(zhǎng)期積累。從“品牌”建設(shè)的里程中，我們可以看到一個(gè)公司或產(chǎn)品的文化、藝術(shù)、傳統(tǒng)、氛圍或精神實(shí)質(zhì)和核心理念。建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育自己的品牌，對(duì)提高質(zhì)量、傳遞誠(chéng)實(shí)守信、塑造公司形象都有作用。社會(huì)發(fā)展，公司和客戶都從中受益，這是極其重要和長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

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