透普雷韋薩努是一個生產(chǎn)冷凍和預(yù)制海鮮產(chǎn)品的品牌。下圖為其海鮮產(chǎn)品設(shè)計的圖文并茂的包裝，以一種有趣、詭異、吸引人的方式描繪了魚、蝦、章魚，與海鮮世界無關(guān)，卻能把人吸引到存放海鮮產(chǎn)品的冰柜里。

C by B是巴西糖果精品店Brigaderia生產(chǎn)的第一款巧克力系列產(chǎn)品，專業(yè)生產(chǎn)巧克力球。包裝設(shè)計將黑白復(fù)古版畫和簡單大膽的彩色插圖結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個視覺形象，各種帶有隱含感情的視覺敘事技巧匯聚在一起，形成了強烈的視覺對比。巧克力怎么樣？我們可以看到，包裝設(shè)計并沒有直觀地展示巧克力。那么這款巧克力產(chǎn)品的精髓在哪里呢？——讓人身心愉悅！

有時候這種吸引甚至能產(chǎn)生催眠效果，比如克拉斯諾哥里香腸。產(chǎn)品包裝上有一個插圖，從遠處看可以認出是肉制品。然而，在最近的時間里，產(chǎn)品包裝是一個視覺難題：有一個農(nóng)村的自然景觀隱藏在肉的質(zhì)地，給人一種明亮的感覺。

此外，結(jié)合一些著名的電影和漫畫來設(shè)計產(chǎn)品，或者引入限量版包裝，也有助于促進產(chǎn)品銷售。前者有助于消費者的想象力，后者常被稱為“饑餓營銷”。比如為了表現(xiàn)蛋糕的手工感，下圖中的盒子是IC4DESIGN設(shè)計的蛋糕工廠：精致、柔軟、可愛，仿佛置身于《查理和巧克力工廠》的世界。是不是像《查理和巧克力工廠》里的Oberlumbo矮人在盒子里烤蛋糕？

奧地利藝術(shù)家大衛(wèi)萊特納將插圖直接畫在一瓶絕對伏特加上。插圖中的人物是根據(jù)藝術(shù)家在亞洲旅行時的所見所聞和舊雜志上的圖片設(shè)計的。奧地利只有25瓶，短短幾分鐘就賣光了。

雖然我們今天真的可以展示圖像，但插圖和照片之間的選擇與此無關(guān)。真正的問題是：產(chǎn)品想講什么樣的故事？在這兩種方式中，哪一種能以最吸引人的方式將故事生動有趣地呈現(xiàn)給消費者？

Cristiano Winciprova machado

如何以插畫的形式設(shè)計大品牌的包裝？

如何以插畫的形式設(shè)計新的品牌包裝？

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