品牌包裝不僅是產(chǎn)品的外衣，也是品牌終端宣傳的最佳形式。因此，包裝設(shè)計(jì)品牌必須在商標(biāo)、設(shè)計(jì)、色彩、造型等方面下功夫，在體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)，宣傳產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。包裝圖案和包裝色彩作為展示產(chǎn)品個(gè)性的重要因素，是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。今天，我將與大家分享包裝圖案的設(shè)計(jì)。

包裝圖案中商品的圖片、文字和背景的排列必須以吸引顧客的注意力為目的，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案對(duì)顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，因?yàn)槿藗兺诘谝粫r(shí)間注意到圖片而不是文字。在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)：品牌時(shí)，請(qǐng)注意以下原則

1.形式和內(nèi)容要由內(nèi)而外一致，具體明確，看包裝就能知道商品本身。

2.充分展示商品。

有兩種方法可供選擇。一種是用生動(dòng)的彩色照片來(lái)表現(xiàn)商品。這是最常用于食品包裝，如糖果，糕點(diǎn)等。逼真的彩色照片顯示出要流口水的顏色、味道和形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在紡織品和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。

3.配有具體詳細(xì)的書(shū)面說(shuō)明。

在包裝圖案上，應(yīng)有產(chǎn)品的原料、功效、使用和維護(hù)的具體說(shuō)明，必要時(shí)應(yīng)提供簡(jiǎn)明的示意圖。

4.強(qiáng)調(diào)商品形象的色彩。

不僅是透明的包裝或用彩色照片充分表達(dá)商品的固有顏色，而且使用大量反映大類商品的圖像色調(diào)，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生與信號(hào)反射相同的認(rèn)知反射，通過(guò)顏色快速了解包裝的內(nèi)容。例如，蛋糕通常是金黃色的。

5.系列包裝。

一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的或帶有同一品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無(wú)論品種、規(guī)格、包裝大小、形狀、包裝造型和設(shè)計(jì)，都采用相同的圖案，甚至是相同的色調(diào)，給人統(tǒng)一的印象，讓顧客一眼就能知道產(chǎn)品是什么品牌。

6.保留包本身的功能。

包裝圖案中的功能設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓；方便的性能設(shè)計(jì)，包括便于店鋪陳列、銷售，方便顧客攜帶和使用；銷售業(yè)績(jī)?cè)O(shè)計(jì)，即不需要銷售人員的介紹或演示，客戶只需通過(guò)包裝圖文的“自我介紹”就能了解商品，然后決定購(gòu)買(mǎi)。

注意圖案使用的禁忌。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的習(xí)俗和文化，導(dǎo)致對(duì)圖案的喜惡不同。一個(gè)品牌要想走向國(guó)際，就必須關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的具體情況，適當(dāng)改變包裝設(shè)計(jì)這個(gè)品牌。

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