1.什么樣的標(biāo)志是好的標(biāo)志？

一個(gè)好的LOGO要有很高的認(rèn)可度，這就要求LOGO簡(jiǎn)潔明了。首先明確指出公司品牌。二是通過(guò)符合大眾心意的造型盡可能的說(shuō)產(chǎn)品功能。第三，要盡量降低傳播過(guò)程中的營(yíng)銷成本。

一個(gè)LOGO至少要做到第一點(diǎn)，一般檔次，也就是說(shuō)你至少要有很高的認(rèn)可度，讓別人看到你是哪個(gè)餐廳品牌。第二點(diǎn)是更高層次的要求，傳達(dá)餐飲品牌的產(chǎn)品功能。比如門鎖要給人安全可靠的感覺，酒店要給人干凈衛(wèi)生的感覺，LOGO要設(shè)計(jì)出符合這種意義的形狀。第三點(diǎn)是要求更高。一個(gè)好的LOGO能自己說(shuō)話，不僅讓人認(rèn)清楚，還能自己長(zhǎng)腿跑。

以下是BP新舊LOGOs的對(duì)比。隨著英國(guó)石油公司與阿莫科公司合并，并采取了更健康、更安全的新戰(zhàn)略，一個(gè)新的標(biāo)志被取代。但葵花標(biāo)識(shí)并不比盾BP更容易辨認(rèn)，也不能以盾的形式傳達(dá)安全健康的含義。僅僅通過(guò)改變LOGO，我就獲得了一系列免費(fèi)的報(bào)道，但是我的視覺資產(chǎn)不斷流失。

二、LOGO可以改嗎？

如果是經(jīng)過(guò)測(cè)試的好LOGO，交流性強(qiáng)，認(rèn)可度高的就不要換，剛開始用的就不要換。視覺資產(chǎn)的積累就像乘冪運(yùn)算而不是加法乘法，剛開始比較慢，但時(shí)間越長(zhǎng)，越會(huì)深入人心。餐飲企業(yè)不要因?yàn)楦邔幼儎?dòng)和戰(zhàn)略調(diào)整而改變LOGO。品牌經(jīng)不起折騰，好酒需要時(shí)間釀造。一個(gè)餐飲品牌走得越遠(yuǎn)，就越要抵制誘惑，只有始終如一，才能穩(wěn)定品牌。

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