新一代定位大師勞拉說(shuō)：“幾乎每個(gè)品牌都有LOGO，但很少有品牌有視覺(jué)錘子?！?

LOGO是一種重要的資產(chǎn)，是一個(gè)品牌的核心元素，但實(shí)際上很少有LOGO能充分發(fā)揮其真正的價(jià)值。市場(chǎng)上的LOGO太多了，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)只是一個(gè)圖案的裝飾，因?yàn)樗麄儧](méi)有表達(dá)一個(gè)概念。

藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)要想創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，一定不能把LOGO當(dāng)成擺設(shè)，而要發(fā)揮它應(yīng)有的價(jià)值，讓每一個(gè)品牌元素都能發(fā)揮出它最重要的傳播價(jià)值。

藝點(diǎn)意創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

一目了然。

為什么有的LOGO讓人印象深刻，有的卻看不見(jiàn)？因?yàn)槿藗儗?duì)LOGO視而不見(jiàn)，它往往只是一個(gè)品牌的裝飾圖案。

LOGO的價(jià)值是什么？藝點(diǎn)意創(chuàng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，LOGO的兩個(gè)基本價(jià)值是提高客戶(hù)的品牌識(shí)別能力，降低企業(yè)的品牌傳播成本。

這兩個(gè)基本價(jià)值觀如何實(shí)現(xiàn)？最基本的要求就是“一目了然”。什么是“一目了然”？就是讓客戶(hù)知道是什么，是否傳達(dá)了一個(gè)概念，傳達(dá)了什么概念。

天貓的LOGO是貓，誰(shuí)看了都知道是什么。農(nóng)夫山泉的LOGO是“山湖”，表達(dá)了自然理念，強(qiáng)化了品牌定位。LOGO看完就能知道是什么，表達(dá)什么概念，是“一目了然”的。

藝點(diǎn)意創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

象征與寫(xiě)作

藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，最好的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠傳達(dá)和加強(qiáng)定位。其次，如果LOGO不能傳達(dá)定位，設(shè)計(jì)一個(gè)可以代替品牌名稱(chēng)的符號(hào)，或者直接設(shè)計(jì)文字LOGO。最差最不值錢(qián)的LOGO是一個(gè)沒(méi)有意義的抽象圖形，因?yàn)橐荒苛巳弧?

定位符號(hào)化

為什么是符號(hào)？因?yàn)榉?hào)是大家都能看懂的圖形，看不懂就是抽象圖形。如果一個(gè)品牌的定位(語(yǔ)言釘)可以符號(hào)化，那么這個(gè)符號(hào)就應(yīng)該設(shè)計(jì)成LOGO。

中國(guó)銀行是中國(guó)最古老的銀行，所以中國(guó)銀行的LOGO是一枚帶有“中國(guó)”字樣的古錢(qián)幣，強(qiáng)化了中國(guó)銀行有百年以上歷史的概念。360保安員是互聯(lián)網(wǎng)安全軟件，所以它的LOGO是醫(yī)院“十字”的象征，傳達(dá)了守護(hù)安全的理念?！逗蚑a一起去》是一個(gè)有才華的人的旅行網(wǎng)，所以用“孫悟空”來(lái)表達(dá)有才華的人的旅行概念。

能象征定位(語(yǔ)言釘)的LOGO是視覺(jué)錘LOGO。對(duì)于藝點(diǎn)意創(chuàng)商業(yè)和藝點(diǎn)意創(chuàng)特產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)，來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更有價(jià)值的視覺(jué)錘LOGO。

名字的符號(hào)化

象征一個(gè)名字就是象征一個(gè)可以被象征的品牌名稱(chēng)。天貓的LOGO是貓，暴風(fēng)影音的LOGO是膠片，北京銀行的LOGO是天壇，都是象征著品牌名稱(chēng)，讓潛在客戶(hù)記住。

人物L(fēng)OGO

面向LOGO的文字是指將品牌名稱(chēng)直接設(shè)計(jì)成LOGO，并將文字做成更易辨認(rèn)、更專(zhuān)屬的字體設(shè)計(jì)。因此，文本LOGO的設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地選擇一種字體，而是要“圖形化”或“藝術(shù)化”文本。

因?yàn)椋旱谝?，任何人都可以?gòu)買(mǎi)和使用字體，容易和別人相似，缺乏辨識(shí)度；第二，“圖形”或“藝術(shù)”可以給文字增添“情感”色彩，更容易打動(dòng)人，更有品牌針對(duì)性。

你的品牌LOGO是視覺(jué)錘嗎？如果是沒(méi)有實(shí)際意義的花紋，趕緊換！

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