企業(yè)和國家的定位

我們可以定位一切：一個人，一個產(chǎn)品，一個政治家，甚至一個企業(yè)。名字在企業(yè)的定位中很重要，企業(yè)也要占據(jù)一個清晰的概念“比如福特的質(zhì)量第一”。能在潛在客戶心目中確立強勢地位的是企業(yè)的代表性成果，而不是寬泛的產(chǎn)品線。我們應(yīng)該專一而不是多元化。多元化不是有效的導(dǎo)向。

企業(yè)需要給自己一個清晰準確的定義。應(yīng)該付諸行動，而不僅僅是口頭上的。定位的一個基本原則就是避免大家都在說什么，也就是避免趕上潮流。要想出人頭地，企業(yè)必須自己開拓新的領(lǐng)域。在這個過度傳播的社會，成功的唯一希望在于簡化信息。添加其他信息只會增加混亂，使事情復(fù)雜化。

如何定位一個國家？

我們應(yīng)該突出每個國家的優(yōu)勢和特點來加強它。例如，當(dāng)我們談?wù)摗坝睍r，人們會想到皇家慶典、大本鐘和倫敦塔。說起“意大利”，人們會想到古羅馬競技場、圣彼得大教堂和無數(shù)藝術(shù)珍品。

要記住的教訓(xùn)是，定位需要極其簡化的信息。除了接受這個，別無選擇。迷茫是敵人，單純是取勝的法寶。

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