中小企業(yè)資源有限，沒(méi)有付費(fèi)媒體無(wú)法開(kāi)展品牌傳播。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，面對(duì)信息爆炸的全媒體時(shí)代，如何利用有限的資源進(jìn)行有效的品牌傳播，已經(jīng)成為越來(lái)越多中小企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。4月27日下午，作為最早在Xi安實(shí)踐定位理論的品牌設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司，Xi安藝點(diǎn)意創(chuàng)定位傳播和Xi安創(chuàng)科街及聲樂(lè)設(shè)計(jì)活動(dòng)為32家企業(yè)分享了定位傳播的品牌課，定位理論的精彩分享贏得現(xiàn)場(chǎng)掌聲。

現(xiàn)場(chǎng)傳播從朋友圈入手，簡(jiǎn)單分析什么樣的傳播內(nèi)容是正確的，哪些品牌元素在傳播中起著至關(guān)重要的作用，品牌基礎(chǔ)流量的入口在哪里，什么樣的品牌形象更有效。企業(yè)忽略了哪些傳播資源可以利用，如何利用朋友圈進(jìn)行傳播，給出了具體的實(shí)現(xiàn)方法，總結(jié)了朋友圈可以發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)機(jī)和頻率，以及如何利用個(gè)人微信做好品牌基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)。

來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者們感慨萬(wàn)千，沒(méi)有想到一個(gè)小小的微信朋友圈會(huì)有這么大的力量。他們覺(jué)得這幾年生意特別難做，最大的問(wèn)題是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，通信資源有限。這種課程就是要解決如何用較少的資源做傳播的問(wèn)題，用較少的資源科學(xué)地打造品牌，這也是藝點(diǎn)意創(chuàng)定向傳播課程的目標(biāo)

藝點(diǎn)意創(chuàng)定位傳播創(chuàng)始人翟旭表示：說(shuō)到品牌傳播，中小企業(yè)可能會(huì)頭疼。“我們還是沒(méi)有那么多預(yù)算做廣告的小企業(yè)”，這基本上是目前中小企業(yè)對(duì)“溝通”這個(gè)詞的認(rèn)知。這個(gè)想法的邏輯似乎是說(shuō)：“買(mǎi)魚(yú)買(mǎi)肉沒(méi)那么多錢(qián)，我們不去吃”。如果在戰(zhàn)場(chǎng)上說(shuō)“吃不飽就不打”，只能向敵人投降。但是現(xiàn)實(shí)中我們會(huì)怎么做呢？沒(méi)有那么多錢(qián)買(mǎi)魚(yú)和肉，但是基本的米面油我們買(mǎi)得起。沒(méi)有大米和大炮，我們的小米和步槍仍然打敗了敵人。所以，企業(yè)再小，還是有資源的，只要有資源，就不能不做品牌傳播工作。既然沒(méi)有大預(yù)算，如何做品牌傳播？藝點(diǎn)意創(chuàng)定位傳播法是優(yōu)化設(shè)計(jì)品牌的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，即“接觸設(shè)計(jì)策略”。

接觸設(shè)計(jì)策略是藝點(diǎn)意創(chuàng)經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐總結(jié)出來(lái)的基于定位理論的傳播觀點(diǎn)和方法。接觸設(shè)計(jì)策略也會(huì)幫助更多的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。不同的行業(yè)，不同的品類(lèi)，因?yàn)槠放菩畔鞑サ膱?chǎng)所不同，接觸點(diǎn)也不同。比如餐飲業(yè)的品牌接觸點(diǎn)包括門(mén)、店面、菜單、服務(wù)員、菜品、餐具、外賣(mài)店、外賣(mài)包裝等等。零食的接觸點(diǎn)可能是包裝、終端堆碼、海報(bào)等。由于沒(méi)有大量的溝通預(yù)算，這些最便宜的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)非常重要，可以為企業(yè)節(jié)省大量的溝通費(fèi)用。一個(gè)品牌和潛在客戶(hù)之間有很多接觸點(diǎn)，找到最容易和客戶(hù)見(jiàn)面的接觸點(diǎn)是一個(gè)品牌的關(guān)鍵接觸點(diǎn)。

中小企業(yè)沒(méi)有大量的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)宣傳和傳播自己的品牌，所以品牌的關(guān)鍵接觸點(diǎn)成為潛在客戶(hù)了解品牌信息的唯一途徑，所以我們應(yīng)該把關(guān)鍵接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)作為中小企業(yè)的品牌傳播策略。只有這樣，才能在溝通上事半功倍。其實(shí)你要做的事情很多，但是之前，你并沒(méi)有把它當(dāng)成一個(gè)策略，有的忽略了，有的沒(méi)注意，反而浪費(fèi)了。

微信是當(dāng)前環(huán)境下常見(jiàn)的社交工具，也是品牌常用的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)之一，甚至對(duì)于某些行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是重點(diǎn)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)之一。這次《定位式微信傳播》分享是一個(gè)很好的開(kāi)始，幫助企業(yè)了解到有很多可供企業(yè)使用的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，幫助企業(yè)有意識(shí)地找到自己企業(yè)品牌傳播的重點(diǎn)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。

從現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)反饋來(lái)看，大部分企業(yè)基本不重視微信朋友圈的作用。經(jīng)過(guò)我們的分享，企業(yè)從其證詞中收獲頗多，稱(chēng)找到了一個(gè)免費(fèi)高效的關(guān)鍵聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)找到了一個(gè)重要的傳播陣地。

藝點(diǎn)意創(chuàng)定向傳播課程的后續(xù)工作是設(shè)計(jì)更系統(tǒng)的課程體系，幫助更多的創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)科學(xué)的品牌建設(shè)和高效的品牌傳播。

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