品牌延伸什么時(shí)候有效？

一個(gè)新的產(chǎn)品可以對(duì)應(yīng)一個(gè)新的品牌，然后將新的品牌嵌入到用戶的腦海中。對(duì)于那些已經(jīng)在用戶心目中定位的品牌，如果新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相關(guān)或?qū)儆谕活?lèi)型，可以采用品牌延伸策略。品牌名稱(chēng)成為產(chǎn)品的通用名稱(chēng)。

由內(nèi)而外的思考是成功的最大障礙，由外而內(nèi)的思考是最好的解決辦法。

不要做盲目的品牌延伸！品牌延伸通常是錯(cuò)的，但可以反過(guò)來(lái)。依次延伸品牌，可以稱(chēng)為“拓寬適用范圍”。品牌延伸短期有利，長(zhǎng)期不利。在沒(méi)有其他品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)上，可以進(jìn)行品牌延伸。但是，一旦有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就麻煩了。一個(gè)品牌，只是一個(gè)定位。如果想增加定位，就開(kāi)一個(gè)新品牌。開(kāi)發(fā)一個(gè)新的概念或者產(chǎn)品，給它找一個(gè)新的定位，給它配一個(gè)新的名字。提煉提煉出最吸引人的點(diǎn)，作為宣傳，先占領(lǐng)用戶的頭腦。

什么情況下應(yīng)該使用公司名稱(chēng)？

(l)預(yù)期銷(xiāo)量：銷(xiāo)售潛力大的產(chǎn)品不要用公司名稱(chēng)，銷(xiāo)量小的產(chǎn)品要用公司名稱(chēng)。

(2)競(jìng)爭(zhēng)格局：公司名稱(chēng)不應(yīng)用于非競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而應(yīng)用于高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

(3)廣告資源：廣告預(yù)算大的品牌不要用公司名稱(chēng)，預(yù)算小的要用。

(4)產(chǎn)品突出性：突破性創(chuàng)新產(chǎn)品不應(yīng)使用公司名稱(chēng)，商業(yè)化產(chǎn)品應(yīng)使用(如化學(xué)品)。

(5)分銷(xiāo)渠道：上架銷(xiāo)售的產(chǎn)品不應(yīng)使用公司名稱(chēng)，應(yīng)使用銷(xiāo)售代表推廣的產(chǎn)品。

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