設(shè)計機構(gòu)：尼麥克斯品牌

來源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

克拉斯諾哥里是烏拉爾品牌的肉制品和香腸，來自車?yán)镅刨e斯克肉類加工廠?？死怪Z哥里的產(chǎn)品在小零售店以略高于平均水平的價格出售給老顧客。為了進入全國市場和大型零售連鎖店，品牌需要新的產(chǎn)品定位和包裝，以反映其高質(zhì)量和生產(chǎn)者的承諾。

在收集和分析信息的同時，我們不得不關(guān)注一個普遍的想法，即烏拉爾肉類加工廠生產(chǎn)真正高質(zhì)量的天然香腸。因此，克拉斯諾哥里似乎達到了客戶的預(yù)期。

克拉斯諾哥里的肉類加工廠配備了最新的德國和奧地利技術(shù)。只有來自俄羅斯制造商的天然雞蛋、黃油和牛奶被用來制作香腸。產(chǎn)品中有最低的調(diào)味料和防腐劑，添加了澳洲和德國的香料。在生產(chǎn)過程中，我們購買了實用環(huán)保的木屑用于香腸生產(chǎn)?？死怪Z哥里由幾個不回收未售出產(chǎn)品的俄羅斯工廠生產(chǎn)。

我們通過對生產(chǎn)過程、配方和生產(chǎn)者方法細節(jié)的深入研究，成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念?？死怪Z哥里用真正的烏拉爾肉制作香腸?？紤]到這一點，我們開始從包裝設(shè)計尋找新的想法

包裝的概念

為了鞏固產(chǎn)品的自然特性，我們以一塊多汁牛排的生動形象作為品牌識別的基礎(chǔ)。這種“肉質(zhì)”背景很容易區(qū)分，能很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。

我們通過對生產(chǎn)過程、配方和生產(chǎn)者方法細節(jié)的深入研究，成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念。克拉斯諾哥里從更近的角度說，肉纖維的模式是農(nóng)場、村莊、烏拉爾和牛的形狀。因此，我們可以將包裝與品牌名稱聯(lián)系起來，并在圖像上添加特殊的細節(jié)，這不僅反映了原材料的質(zhì)量，也反映了生產(chǎn)者的方法。這種復(fù)雜的多層背景會添加一個整潔的信息標(biāo)簽，可以很容易地進行調(diào)整，以適應(yīng)商標(biāo)中不同類型的包裝。

所有信息標(biāo)簽都由一個模塊化網(wǎng)格組成，其中的文本塊可以水平和垂直排序。這樣，標(biāo)簽可以拉伸、收縮、破裂或循環(huán)。模塊化網(wǎng)格和組合原理的多功能性使我們能夠設(shè)計任何類型的包裝，從聚酰胺外殼到雙面標(biāo)簽，并在產(chǎn)品線中保持品牌身份。

至于配色，我們用的顏色代表肉制品——。紅色、白色和石墨——以驚人的比例結(jié)合在一起。這個配色方案再次肯定了概念性的解決方案，客戶看到的是“層”，一個包含商標(biāo)、品牌名稱、成分和技術(shù)細節(jié)的建筑黑白標(biāo)簽，重疊在一個復(fù)雜的紅色背景上。這樣包裝保留了與產(chǎn)品的聯(lián)系，在貨架上脫穎而出，歸功于色標(biāo)的比例和脫離。

這種方法體現(xiàn)了生產(chǎn)者的意愿。按照現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)(簡單的幾何標(biāo)簽)，他們使用先進的自動化設(shè)備，讓自己的產(chǎn)品盡可能的自然(復(fù)雜的“肉”背景)。概念和圖形打包解決方案基于這種比較。

克拉斯諾哥里的信息和促銷材料基于與產(chǎn)品標(biāo)簽相同的簡單規(guī)則。苦行僧布局包含了一些細微的圖形元素，如黑盒、點分隔線、點象形圖等，說明了公司及其產(chǎn)品的優(yōu)勢。使用這些元素，我們實現(xiàn)了組合的多樣性，同時保持了單一的布局結(jié)構(gòu)。

對于品牌字體，我們選擇了近似Nova字體。這種現(xiàn)代的幾何奇形怪狀，嚴(yán)肅而中性，正是一個標(biāo)簽所需要的。為了讓不同的文字塊看起來更清晰、更有吸引力，我們使用了超級濃縮、超級加粗的字體。

符號的發(fā)展

根據(jù)合理的充分性，我們認為logo必須簡潔明了，這樣在細節(jié)和多層背景上看起來更好。自包裝熊品牌形象傳達信息，logo有意義部分(是——肉腸生產(chǎn)的一只牛的形象)的主要來源是純粹的功能，使其在其他字母面前脫穎而出。

插圖的發(fā)展

長期以來，我們想用模擬技術(shù)來解釋背景，因為它與實際肉腸的定位理念產(chǎn)生了共鳴。通過所有可能的選擇，我們最終選擇了linocut技術(shù)。

最難的是找一家專門做印刷的印刷廠。我們嘗試了幾種造紙系統(tǒng)，混合分配了所需的顏色，最終得到了完美的標(biāo)記。

然后我們掃描它，將最終圖像引入圖形編輯器，并創(chuàng)建用于所有類型包裝的簽名模式。我們創(chuàng)造的手工產(chǎn)品背景有點粗糙，讓包裝顯得顯眼，與產(chǎn)品本身產(chǎn)生共鳴。

由于我們和客戶之間的距離，我們沒有機會監(jiān)督印刷過程。但是，我們?yōu)楣S的設(shè)計師和技術(shù)人員開發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)簽提供指導(dǎo)。

新包裝的產(chǎn)品以創(chuàng)紀(jì)錄的時間推出，可以在車?yán)镅刨e斯克商店找到。

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