與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有許多不可比擬的特點。有時這些特征是一種優(yōu)勢，但在某些情況下，這些特征變成了一種限制。1.多維的傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的。它可以將文字、圖像和聲音有機地結(jié)合起來，傳遞多感官信息，讓顧客感覺商品或服務(wù)就像在那里一樣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體和超文本格式的文件，廣告受眾可以更多地了解自己感興趣的產(chǎn)品信息，讓消費者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。這種圖文聲象結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性。網(wǎng)絡(luò)廣告的多維性讓每個人都對這種新的廣告形式充滿好奇和期待。但目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬使得網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)揮多維性的同時不得不面對各種限制，消費者實際上無法全方位“體驗”產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)廣告號稱是多媒體，圖文影視聲音豐富，但實際上做不到。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然比報紙、電視多，但在傳播效果上不如電視廣告等傳統(tǒng)媒體廣告強大?？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告的感官優(yōu)勢已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)條件的限制所抵消。網(wǎng)絡(luò)廣告要想有更大的發(fā)展，必須在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上有新的突破。2.廣泛范圍網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。廣告信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)24小時傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連接了100多個國家的數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2007年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，mainland China互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為1.37億，這些用戶正在加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，任何人只要能上網(wǎng)，就可以隨時隨地瀏覽廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的普遍性是其傳播優(yōu)勢之一，不同于傳統(tǒng)媒體廣告。然而，這一優(yōu)勢對許多廣告商來說并不具有吸引力。舉個簡單的例子，面向全球的網(wǎng)站，當然不一定要放地域特色很強的廣告，更適合地方電臺、電視臺、報紙、雜志的廣告。企業(yè)希望自己的廣告針對的是特定領(lǐng)域的人，而不是完全針對，否則吸引力和廣告效果都會下降。在這方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的普遍性有時并不能體現(xiàn)在它的優(yōu)越性上。3.成本低，速度快，變化靈活?？紤]到成本，相比報紙、雜志或者電視廣告，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告成本還是比較低的。同樣的廣告效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告首頁的年成本大概在幾千元左右。網(wǎng)絡(luò)廣告的制作周期短，即使投放時間短，也可以根據(jù)客戶的需求快速制作。而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。傳統(tǒng)媒體上的廣告出版后很難改變，即使可以改變，也往往要付出巨大的經(jīng)濟代價。網(wǎng)上廣告可以根據(jù)需要及時改變廣告內(nèi)容，包括改錯。這使得及時實施和推廣業(yè)務(wù)決策的變化成為可能。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新媒體，收費遠低于傳統(tǒng)媒體。如果網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接用于產(chǎn)品銷售，可以節(jié)省更多的銷售成本。4.互動性強互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的單向信息傳播，而是信息的互動傳播。用戶只需點擊鏈接，就可以從制造商的相關(guān)網(wǎng)站上獲得越來越詳細的信息。用戶可以直接通過廣告位填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時獲得有價值的用戶反饋信息，進一步拉近了我們之間的距離

在線廣告是交互式的，用戶可以直接在電子商務(wù)網(wǎng)站上進行在線交易。但實際情況是，物流已經(jīng)成為電子商務(wù)的一個致命瓶頸，使很多人望而卻步，放棄了網(wǎng)上交易，大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。5.定位準確，針對性強。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)時間、特定受眾或地區(qū)準確定位受眾；可以根據(jù)客戶的所有特點來定位。確定了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體。因為點擊閱讀信息的人感興趣，可以直接命中潛在用戶，針對不同受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是工商經(jīng)濟類網(wǎng)站，瀏覽用戶多為商務(wù)人士，所以網(wǎng)絡(luò)廣告更有針對性。此外，網(wǎng)站通過提供眾多免費服務(wù)，一般可以建立一個完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地理分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主分析市場和受眾，根據(jù)目標受眾的特點投放針對性的廣告，并根據(jù)用戶的特點進行針對性的投放和后續(xù)分析，從而對廣告效果做出客觀準確的評價。在線廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或渠道提供的服務(wù)質(zhì)量不同，分類也很好，這使得密切迎合廣告目標受眾的利益成為可能。6.統(tǒng)計受眾使用傳統(tǒng)媒體做廣告的情況很容易，但很難知道到底有多少人收到了廣告信息。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以通過一個權(quán)威的、公平的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，統(tǒng)計每個客戶的廣告被點擊了多少用戶，以及這些用戶訪問的時間分布和地理分布。這樣，借助分析工具，在線廣告可以通過及時準確的統(tǒng)計機制，直接監(jiān)控在線廣告的發(fā)布。廣告效果易于體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益能夠準確衡量，有助于廣告主正確評價廣告效果，制定廣告策略，更加確定廣告目標。但是，值得注意的是，目前的統(tǒng)計方法只能統(tǒng)計包含廣告的頁面的點擊率，但并不能保證每個點擊過廣告的人都會看到廣告。作為參考，網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率目前還不能準確統(tǒng)計，廣告的效果也不能簡單用點擊率來衡量。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用不僅僅是你點擊不點擊。因此，根據(jù)這個所謂的統(tǒng)計量來評價廣告效果，結(jié)論不可能準確。

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