包裝設(shè)計特色和基本原則是包裝設(shè)計應(yīng)該遵循的共同規(guī)律，但從共性中尋求個性是設(shè)計的真理。根據(jù)特定產(chǎn)品的流通和市場目標(biāo)定位包裝的自然和社會功能是產(chǎn)品包裝設(shè)計的出發(fā)點，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的地和目的地

產(chǎn)品的形式和性質(zhì)不同，流通環(huán)節(jié)不同，儲運(yùn)條件不同，銷售和消費(fèi)方式不同等。會對包裝的目標(biāo)定位有不同的具體功能要求。不可能采用統(tǒng)一的包裝模式是一個絕對的原則。

即使是同類商品，由于上述各種原因，在包裝的具體功能目標(biāo)定位上必然會有明顯的差異，這將直接影響到對包裝設(shè)計的不同要求，比如以同一個企業(yè)生產(chǎn)的同類配套日用陶瓷餐具的銷售模式的改變?yōu)槔哼M(jìn)入超市銷售， 需要配套的包裝不僅要有獨(dú)立的箱子儲運(yùn)功能，還要直接進(jìn)入商場貨架陳列展示，以藝術(shù)的形式吸引人們的注意力，準(zhǔn)確快速地展示傳達(dá)商品信息，依靠包裝積極促銷產(chǎn)品，發(fā)揮無聲推銷員的作用，從而要求運(yùn)輸包裝的功能設(shè)計和餐具銷售包裝融為一體； 如果這類餐具是在依靠售貨員銷售的普通店鋪銷售，或者通過郵購公司銷售，可以在銷售點的樣品柜中直接展示全套餐具樣品，可以吸引顧客，傳遞產(chǎn)品信息一目了然。其包裝的功能目的主要是為了保護(hù)產(chǎn)品便于儲存和運(yùn)輸，包裝不需要上架陳列，可以顯著降低外包裝材料和彩印成本，設(shè)計注重追求安全、方便、經(jīng)濟(jì)的效果；如果這類餐具在廠家接受訂單后銷售給大中型賓館、飯店、餐廳，廠家直接交付給用戶，減少了中間轉(zhuǎn)運(yùn)環(huán)節(jié)，那么包裝設(shè)計只需要保護(hù)產(chǎn)品的安全交付，很難準(zhǔn)確區(qū)分其中包含的物品數(shù)量，明顯降低了包裝成本和貨物運(yùn)輸成本。以禮物包裝設(shè)計為例。即使是同一個禮物，由于禮物或銷售禮物的不同，包裝設(shè)計的功能定位和理念也大相徑庭。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象茶葉產(chǎn)品為例，作為各種銷售禮品的包裝，在設(shè)計中不僅要表達(dá)禮品的人文意圖(如傳統(tǒng)節(jié)日禮品、生日禮物、婚禮等)。)，還要反映產(chǎn)品本身的產(chǎn)品內(nèi)容、品牌、容量等相關(guān)特征信息，以滿足人們在購買禮品和材料選擇上的心理需求，表達(dá)情感。假設(shè)這些禮品是企事業(yè)單位在重大慶典或業(yè)務(wù)往來中免費(fèi)贈送給客人的，包裝的視覺設(shè)計重點在于體現(xiàn)單位的形象信息，擴(kuò)大單位的宣傳影響力。至于里面是什么，不是宣傳表演的重點，甚至給人一種神秘的感覺；各種禮品盒、禮品袋和用裝飾材料包裝和系結(jié)的禮品袋一般都很靈活和通用。就運(yùn)輸包裝而言，長途和短途運(yùn)輸、出口商品和國內(nèi)商品在包裝設(shè)計，都有不同的功能定位要求，這制約了個性化包裝設(shè)計的不同思路。因此，根據(jù)商品包裝的實用功能和審美功能來定位包裝設(shè)計是任何一個包裝設(shè)計都無法逾越的關(guān)鍵，而準(zhǔn)確的包裝功能目標(biāo)定位是包裝設(shè)計的主線和靈魂。包裝的構(gòu)思、包裝材料的選擇、包裝制造和結(jié)構(gòu)設(shè)計、性能設(shè)計等都應(yīng)著眼于服務(wù)于特定的功能目標(biāo)

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