設(shè)計師之所以是一個優(yōu)秀包裝的靈魂，是因為包裝所承載的各種目標、要求和條件都需要總結(jié)和升華。商品信息的傳遞、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計、包裝促銷功能的實現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素都需要通過包裝設(shè)計大師的工作進行創(chuàng)造性的整合，這些因素通常體現(xiàn)在客戶的設(shè)計要求和目標、目標消費群體的期望、競爭對手的策略、包裝結(jié)構(gòu)和功能的設(shè)計、包裝信息傳遞的設(shè)計和包裝生產(chǎn)過程的設(shè)計等方面。

設(shè)計師在從不同方面總結(jié)這些要求和條件時，需要具備優(yōu)秀的邏輯思維能力和敏銳的洞察力，能夠清晰提煉，牢牢把握設(shè)計的大方向。同時，設(shè)計師必須創(chuàng)造性地以理性的設(shè)計方向進行“深度解讀”，以藝術(shù)的感性進行復(fù)雜的信息內(nèi)容，確保有效打動目標消費者。

永雅河鮮月餅、包裝設(shè)計青酥梅、包裝設(shè)計全脂牛奶羊奶、利樂包和外箱包裝設(shè)計，做好前期設(shè)計調(diào)研，找好設(shè)計定位，制定合理的設(shè)計策略，從方案初稿的交流到最終設(shè)計的逐步完善，這些都是設(shè)計師的具體任務(wù)和職責(zé)。但是，一個設(shè)計師的核心價值并不在于是否設(shè)計出客戶認同的解決方案，也不在于是否設(shè)計出符合生產(chǎn)流程和相關(guān)管理標準的包裝作品。包裝設(shè)計工作的核心價值在于確保包裝的貨架競爭力和有效吸引目標消費者。也就是說，設(shè)計師的核心價值是保證包裝能從貨架上“跳出來吸引”。

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