隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體信息越來(lái)越多，營(yíng)銷和廣告領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越難以吸引消費(fèi)者的注意力。

如何讓自己的品牌在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出？

答案是通過(guò)有針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷策略。

什么是內(nèi)容營(yíng)銷？為什么對(duì)品牌很重要？

根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)：

“內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷方式，著眼于創(chuàng)造和傳播有價(jià)值、有針對(duì)性的內(nèi)容，吸引和留住消費(fèi)者，最終形成有利可圖的客戶行為。”

內(nèi)容通常包括文章、帖子、圖像、視頻、信息圖表、游戲、產(chǎn)品描述、教程、案例研究、廣告等?？梢韵蛳M(fèi)者宣傳任何關(guān)于品牌、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、產(chǎn)品功能、類別或行業(yè)的信息。

從創(chuàng)意內(nèi)容中能得到什么？

通過(guò)創(chuàng)造有針對(duì)性、有價(jià)值的內(nèi)容，品牌將以新的方式與消費(fèi)者互動(dòng)；通過(guò)展示專業(yè)知識(shí)，在消費(fèi)者和品牌之間建立信任；形成有正面影響的品牌意識(shí)；鞏固品牌形象；帶來(lái)更多的銷量，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

舉個(gè)例子吧。

可口可樂(lè)公司通過(guò)最近的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)定制可口可樂(lè)罐和瓶的名稱、術(shù)語(yǔ)和信息，以創(chuàng)造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。通過(guò)這種簡(jiǎn)單的內(nèi)容營(yíng)銷策略，可口可樂(lè)鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者成為品牌倡導(dǎo)者，在社交媒體上分享體驗(yàn)可口可樂(lè)的經(jīng)歷。

習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖舒苑港泰黨建辦設(shè)計(jì)同慶南豐宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)可口可樂(lè)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷成功刺激了他們與消費(fèi)者的聯(lián)系，顯著提升了可口可樂(lè)在社交媒體上的品牌，從而增加了其銷量，加強(qiáng)了年輕消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。

那么，如何制定一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略，增加銷量呢？

(1)為品牌的內(nèi)容營(yíng)銷分配具體的預(yù)算和團(tuán)隊(duì)。

公司需要在市場(chǎng)部成立專門的團(tuán)隊(duì)，專注于制定戰(zhàn)略路線圖，實(shí)施公司的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略。

(2)為不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者定制不同的內(nèi)容

將消費(fèi)者放在內(nèi)容營(yíng)銷策略的核心，針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)定制不同的內(nèi)容細(xì)分，為目標(biāo)受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容。

(3)了解消費(fèi)者的需求和愿望

一旦你定義了不同的目標(biāo)受眾，你就需要知道他們是誰(shuí)。他們的需求、問(wèn)題、挑戰(zhàn)和愿望是什么？他們?nèi)绾卫斫馄放疲克麄冊(cè)谙M(fèi)過(guò)程中處于什么位置？他們的消費(fèi)習(xí)慣是什么？他們的社交媒體習(xí)慣是什么？

(4)明確內(nèi)容策略的目標(biāo)

在創(chuàng)建內(nèi)容之前，內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該定義內(nèi)容策略的目標(biāo)，這取決于品牌的目標(biāo)受眾。

每個(gè)目標(biāo)受眾需要不同的內(nèi)容，目標(biāo)會(huì)在很大程度上取決于目標(biāo)受眾在消費(fèi)過(guò)程中的地位。品牌內(nèi)容策略的目標(biāo)是提高潛在消費(fèi)者的品牌度嗎？還是把品牌形象轉(zhuǎn)移到某個(gè)消費(fèi)群體？或者如何更好的與忠誠(chéng)的消費(fèi)者互動(dòng)？

樹德中學(xué)沙河校區(qū)LOGO設(shè)計(jì)不錯(cuò)。平100品牌全案策劃。單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心裝飾設(shè)計(jì)方案(五)遵循四大金科玉律打造營(yíng)銷內(nèi)容

一旦內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)定義和理解了目標(biāo)受眾，并概述了內(nèi)容戰(zhàn)略的目標(biāo)，就有必要?jiǎng)?chuàng)建有針對(duì)性的內(nèi)容。品牌內(nèi)容的相關(guān)性和價(jià)值是由品牌本身定義的，而不是由消費(fèi)者定義的。創(chuàng)建的內(nèi)容應(yīng)該引起消費(fèi)者的興趣并幫助他們。

四大黃金法則：為消費(fèi)者提供解決方案；有深厚的專業(yè)知識(shí)；傳達(dá)品牌信息；寫下品牌口號(hào)。

(6)別忘了分發(fā)

品牌的內(nèi)容需要讓受眾很容易找到，即使他們還沒(méi)有嘗試去尋找。如果不這樣做，品牌永遠(yuǎn)接觸不到消費(fèi)者，所有的內(nèi)容策略工作都是徒勞。

為了更有效地傳播品牌內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該接觸消費(fèi)者的意見(jiàn)，與他們合作，創(chuàng)造和傳播品牌內(nèi)容，這些意見(jiàn)可以使消費(fèi)者感到品牌內(nèi)容更加真實(shí)和引人注目。

此外，內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重培養(yǎng)自己的品牌倡導(dǎo)者，他們將幫助品牌擴(kuò)大內(nèi)容營(yíng)銷的影響。

(7)優(yōu)化品牌內(nèi)容，提高消費(fèi)者參與度

內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也要根據(jù)發(fā)布平臺(tái)優(yōu)化內(nèi)容，讓內(nèi)容更好的被接受，更有影響力。所以內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也要努力讓品牌內(nèi)容適應(yīng)不同的平臺(tái)。

(8)增長(zhǎng)率

為了了解內(nèi)容營(yíng)銷的有效性，提高成功率，內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要跟蹤其結(jié)果，在規(guī)劃內(nèi)容策略和啟動(dòng)內(nèi)容廣告系列之前定義跟蹤指標(biāo)，并始終關(guān)注消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的反饋。

四川安俊信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)德格縣退役軍人住宅修繕設(shè)計(jì)與文化建設(shè)浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與小游戲開(kāi)發(fā)

上一篇：情感是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最有說(shuō)服力的東西

下一篇：數(shù)碼產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)