包裝設(shè)計(jì)定位理論是20世紀(jì)80年代初由瑞典包裝設(shè)計(jì)，專(zhuān)家埃里克利留斯引入中國(guó)的。他的理論的基本點(diǎn)是，在設(shè)計(jì)和構(gòu)思商品包裝，特別是銷(xiāo)售包裝時(shí)，要根據(jù)商品的屬性、特點(diǎn)和銷(xiāo)售目標(biāo)，分析、比較和確定產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，從而增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。
包裝設(shè)計(jì)雀巢咖啡
包裝定位理論為我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)，指明了方向，改變了以前包裝設(shè)計(jì)注重表面裝飾而忽視商品屬性的落后設(shè)計(jì)理念。僅僅靠藝術(shù)感來(lái)做裝飾設(shè)計(jì)的包裝是不科學(xué)的。視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)的信息是魔幻的，設(shè)定是扭曲的。信息傳遞的定位不準(zhǔn)、失真、變形是商品銷(xiāo)售失敗的重要原因。包裝的定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的起點(diǎn)，定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有效地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，有目的地讓消費(fèi)者對(duì)某種商品產(chǎn)生聯(lián)想和看法，或者讓他們不自覺(jué)地被商品形象所打動(dòng)。
可口可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)
定位對(duì)設(shè)計(jì)有宏觀的指導(dǎo)作用。我們可以把整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程看成：從各個(gè)方面物化商品定位概念的過(guò)程，把抽象的定位理論物化為有形可感知的物質(zhì)的過(guò)程。因此，包裝設(shè)計(jì)的定位必須對(duì)各種因素進(jìn)行詳細(xì)的理解和參考，從制造商(包括產(chǎn)品的生產(chǎn)和包裝)到存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)到消費(fèi)者，從包裝的平面和三維結(jié)構(gòu)到材料和設(shè)計(jì)元素的使用，然后整合許多元素符號(hào)為商品量身定做一套衣服。設(shè)計(jì)思維的每一步都是以定位為基礎(chǔ)的，所以定位的選擇和精度很重要。
東方西樹(shù)茶油包裝設(shè)計(jì)喬多飲茶包裝設(shè)計(jì)漁人傳奇魚(yú)調(diào)味包裝設(shè)計(jì)按設(shè)計(jì)流程定位可分為產(chǎn)品屬性定位、消費(fèi)對(duì)象定位、品牌定位三個(gè)環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)定位從這三個(gè)方面進(jìn)行選擇。
1.產(chǎn)品屬性定位
需要設(shè)計(jì)的包裝里填的是什么產(chǎn)品內(nèi)容，有什么具體特點(diǎn)，消費(fèi)者能滿(mǎn)足什么需求，這是商品的本質(zhì)概念，也是定位的出發(fā)點(diǎn)。
a、設(shè)計(jì)表現(xiàn)突出產(chǎn)品現(xiàn)有的特點(diǎn)和功能，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的一些生理需求，或者購(gòu)買(mǎi)者考慮的生活必需品。
b、設(shè)計(jì)表現(xiàn)突出產(chǎn)品的產(chǎn)地，可能是傳統(tǒng)制作工藝的地方，也可能是景點(diǎn)，也可能是有特殊思維風(fēng)格的地方，能引起買(mǎi)家的注意。
包裝設(shè)計(jì)盒裝西班牙酒，產(chǎn)區(qū)突出
2.消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)心理取向
因此，在包裝設(shè)計(jì)，有必要明確不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)者、不同審美時(shí)尚、不同欣賞標(biāo)準(zhǔn)的需求方向，他們是商品的使用者、兒童還是老年人、高檔消費(fèi)還是大眾消費(fèi)、高山地帶的人還是低熱地帶的人、肥胖的人還是瘦弱的人等等。什么樣的顏色、圖案、文字適合他們，這是他們的喜好。消費(fèi)水平不同，包裝檔次不同，也應(yīng)該是不同的。
全脂純羊奶利樂(lè)外盒包裝設(shè)計(jì)梅州有樂(lè)果包裝盒設(shè)計(jì)牌樓口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案寫(xiě)實(shí)的畫(huà)面突出了包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)感
3.品牌形象定位
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不同的定位，其設(shè)計(jì)風(fēng)格自然不同。準(zhǔn)確定位后，設(shè)計(jì)開(kāi)始，但定位系統(tǒng)需要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略不斷調(diào)整。
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