隨著電子商務(wù)交易量的逐年增加，交易量也在不斷增加，消費(fèi)者的認(rèn)知度也在不斷提高。伴隨電子商務(wù)而來(lái)的各種包裝開始進(jìn)入我們的生活，參與電子商務(wù)的包裝種類和數(shù)量逐年增加。

電子商務(wù)模式下的包裝涉及產(chǎn)品包裝、二次包裝、配送和加工，與物流有著重要的關(guān)系。包裝形式、實(shí)用性、保密性、環(huán)保性都是設(shè)計(jì)中不可忽視的方面。在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中，商品的包裝非常重要。由于貨物交易量大，時(shí)間短，物流量大，對(duì)包裝的要求也較高。保護(hù)商品、快速運(yùn)輸、降低運(yùn)輸成本是電子商務(wù)包裝最重要的功能。

1.保護(hù)功能的返回

在電子商務(wù)模式下，包裝的保護(hù)功能放在首位(圖12-4)。

電子商務(wù)商品包裝通常采用瓦楞紙箱、填充緩沖材料、外涂膜等方法，以保證商品在運(yùn)輸過(guò)程中不被損壞，并對(duì)不同類型的商品采取不同的保護(hù)包裝，如少量書籍和衣物通常用塑料袋密封，而形狀不規(guī)則的易碎商品則采用瓦楞紙箱，填充緩沖材料。在購(gòu)買足夠多的商品的整個(gè)過(guò)程中，商家和消費(fèi)者都把商品的安全性作為檢驗(yàn)包裝質(zhì)量的前提。在這種需求和關(guān)注下，保護(hù)功能已經(jīng)回歸，再次成為包裝設(shè)計(jì)的主要方向(圖125)。

桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)怡神君造幣廠包裝盒設(shè)計(jì)牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案二。包裝成本控制

電子商務(wù)最初是基于銷售渠道和銷售方式的簡(jiǎn)化和創(chuàng)新帶來(lái)的成本降低來(lái)吸引客戶的。在電子商務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都應(yīng)該遵循這個(gè)原則，控制成本，降低銷售價(jià)格，保持電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)的包裝也不例外，要注意包裝成本的控制。

我們現(xiàn)在看到的包裝，一般都是基于物流配送的包裝基礎(chǔ)，多采用較便宜的紙張或塑料，一般采用單色小面積印刷或未印刷的設(shè)計(jì)。為了進(jìn)一步節(jié)約成本，很多商家直接選擇快遞公司的包裝作為物流包裝，這在C2C交易模式下尤為突出。隨著電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商家往往會(huì)在包裝上印上自己的品牌logo，以突出自己的品牌價(jià)值，但大多采用單色小面積印刷。標(biāo)志、問(wèn)候、警告等。也會(huì)印在一些包裝附件上，如密封帶和填充物。印有自己logo的包裝配件幾乎可以適應(yīng)各種物品的大小和屬性，可以有效控制成本，突出自己的品牌特色。

野山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)漁人傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計(jì)電商包裝不僅需要視覺(jué)設(shè)計(jì)上的成本控制，還需要包裝形式設(shè)計(jì)上的成本控制(12-6)。電子商務(wù)中的包裝需要與物流配送緊密結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)高效率和低成本。包裝的形式、容量、包裝方式要能夠與物流系統(tǒng)相匹配，從而實(shí)現(xiàn)成本控制，這也是電子商務(wù)包裝中經(jīng)常使用正規(guī)紙箱的原因。適當(dāng)體積的包裝可以解決過(guò)度包裝造成的資源浪費(fèi)，也可以減輕物流配送的壓力(圖127)。

3.促銷功能的變化

與傳統(tǒng)的銷售包裝相比，電子商務(wù)中商品的可視化、多樣化、便捷性和低成本使得包裝的促銷功能發(fā)生了變化。

首先，在電子商務(wù)中，商品交易大多以虛擬的形式進(jìn)行。在購(gòu)物過(guò)程中，商品是展示的主體，包裝不再是首先反映消費(fèi)者眼光的東西。消費(fèi)者可以直接看到商品的圖片和相關(guān)介紹，包括款式、顏色、細(xì)節(jié)等。而不必通過(guò)包裝猜測(cè)物理外觀。

其次，由于賣家不是電子商務(wù)的直接生產(chǎn)者，商品數(shù)量多、種類多，很難為一種商品提供有針對(duì)性的包裝。因此，包裝上的產(chǎn)品促銷信息被面向賣家的促銷信息所取代，這些促銷信息大多是店鋪促銷、品牌促銷、問(wèn)候語(yǔ)等。

農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜂蜜和李子包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)最后，成本問(wèn)題也是電子商務(wù)的一個(gè)重要問(wèn)題。電子商務(wù)的包裝必須遵循低成本的原則。目前以回收材料的方形瓦楞紙箱為主，采用大批量印刷。由于技術(shù)和成本的限制，很難在包裝表面印刷精美的圖案，從而降低視覺(jué)沖擊。同時(shí)，大批量的集中設(shè)計(jì)生產(chǎn)也使得包裝的推廣信息更新緩慢(圖128)。

上一篇：產(chǎn)品推廣策劃有什么意義

下一篇：廣告文案的基本特性