在歷史文化積淀中，人們形成了許多具有特定結(jié)構(gòu)的圖像組合，如圖片、文字、色彩等，這些都是人們經(jīng)常反復(fù)使用的象征性元素。就設(shè)計(jì)符號(hào)而言，設(shè)計(jì)符號(hào)在邏輯上類似于人的內(nèi)心情感和精神面貌。當(dāng)它們用于產(chǎn)品包裝時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳遞商品信息的視覺符號(hào)。
1.設(shè)計(jì)符號(hào)的特征
和任何符號(hào)一樣，設(shè)計(jì)符號(hào)也有三個(gè)方面：能指、所指對(duì)象和所指。前者以色彩、圖形、氣味、聲音等物質(zhì)形式為代表，即設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象和形式；后者以思想、概念和情感為特征，即設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象和形式所反映的概念和意義。
設(shè)計(jì)符號(hào)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，由形式和意義兩個(gè)相互聯(lián)系、相互制約的部分組成。它以相對(duì)固定的物質(zhì)形式標(biāo)志著相對(duì)固定的意義。設(shè)計(jì)符號(hào)在形式和意義的矛盾統(tǒng)一中存在和發(fā)展。設(shè)計(jì)符號(hào)的特點(diǎn)如下：
(1)設(shè)計(jì)符號(hào)是一種綜合的、跨文化的表達(dá)。在符號(hào)大家庭中，設(shè)計(jì)符號(hào)是最復(fù)雜、最引人注目的符號(hào)系統(tǒng)。繪畫符號(hào)作用于人的視覺，樂(lè)譜作用于人的聽覺，書寫符號(hào)也以單一的方式作用于人的感官。然而，設(shè)計(jì)符號(hào)作用于許多感官，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、動(dòng)覺等。其中，視覺是人們接收設(shè)計(jì)信息的主要渠道。因?yàn)樵O(shè)計(jì)符號(hào)保留了人類的各種感官體驗(yàn)和文化觀念，我們可以通過(guò)視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺來(lái)感知設(shè)計(jì)符號(hào)傳遞的信息，所以感知設(shè)計(jì)符號(hào)是一個(gè)綜合的互動(dòng)過(guò)程。
梅尚美魚調(diào)味料包裝設(shè)計(jì)橋北樂(lè)乳酸菌乳飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)阿城農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米花米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)(2)設(shè)計(jì)符號(hào)由具體材料組成，其組合規(guī)律受結(jié)構(gòu)、構(gòu)造規(guī)律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、自然條件等材料因素限制。設(shè)計(jì)師的意圖是通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形式傳達(dá)給用戶的，但如果不具備一定的結(jié)構(gòu)條件，設(shè)計(jì)產(chǎn)品就會(huì)成為空中樓閣，設(shè)計(jì)師的意圖就白白失去了表達(dá)渠道。
(3)設(shè)計(jì)符號(hào)抽象、模糊、相對(duì)穩(wěn)定。由于材料構(gòu)成手段和具體使用功能的限制，設(shè)計(jì)符號(hào)不能以具體描述為主要表達(dá)方式，而是更多地使用符號(hào)和隱喻，這給語(yǔ)義理解帶來(lái)了歧義。符號(hào)和意義并不是嚴(yán)格的一一對(duì)應(yīng)，同一個(gè)“句子”可以有多種解釋，即一詞多義；而同一個(gè)意思可以有多種表達(dá)方式，即一個(gè)意思，多種形式。正是因?yàn)榉?hào)的抽象性和多樣性，才更具表現(xiàn)力，更符合當(dāng)代人多樣化的審美需求。設(shè)計(jì)符號(hào)是一個(gè)整體，任何符號(hào)都不是孤立存在的，任何單一的符號(hào)意義都不能脫離整體意義。設(shè)計(jì)符號(hào)是穩(wěn)定的，但從歷史的角度來(lái)看，是不斷發(fā)展演變的。隨著時(shí)代的變遷，新的符號(hào)和語(yǔ)法不斷產(chǎn)生，舊的符號(hào)和語(yǔ)法也會(huì)逐漸被淘汰。
2.產(chǎn)品包裝中的符號(hào)語(yǔ)言形象
梅州優(yōu)樂(lè)果巴山魯源核桃包裝設(shè)計(jì)水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)包裝標(biāo)志形象是用來(lái)代表或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)、圖畫、文字和色彩應(yīng)體現(xiàn)商品的特點(diǎn)。符號(hào)形象是產(chǎn)品特征、功能和價(jià)值的直接展示。利用符號(hào)元素形成車輛(包裝)與本體(產(chǎn)品)之間的關(guān)系，使其相互作用、相互滲透，融合成一個(gè)完整的形象。比如酒精的瓶罐應(yīng)該有質(zhì)量保證和儲(chǔ)存的優(yōu)勢(shì)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色識(shí)別；高檔的金銀首飾裝飾盒可以增加商品的價(jià)值。這些形象、功能、品味、價(jià)值，就是符號(hào)賦予的產(chǎn)品包裝形象。
符號(hào)的意義包含在解釋者對(duì)宇宙對(duì)象的解釋或說(shuō)明中，任何符號(hào)都在符號(hào)系統(tǒng)中起作用。第一種是感染力，通過(guò)模擬或?qū)崿F(xiàn)對(duì)象來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，即媒介與普遍對(duì)象之間的形象關(guān)聯(lián)性。例如，食品包裝上逼真的照片可以給產(chǎn)品增加一些趣味性和真實(shí)感。第二種是指示性的，與目標(biāo)有因果或視覺上的直接聯(lián)系。比如方便面包裝中，產(chǎn)品包裝形象是由企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、象征圖形組成，讓消費(fèi)者在了解包裝的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)的了解。第三是象征性的。媒介與目標(biāo)之間不存在相似性或因果關(guān)系，而是約定俗成的結(jié)果。比如在洗發(fā)水、洗潔精等產(chǎn)品的包裝形象或包裝容器設(shè)計(jì)中使用曲線或弧線，象征著柔軟、優(yōu)雅、柔韌、美觀。
我不知道橘子果、李子果、包裝設(shè)計(jì)，新疆、紅瑪瑙葡萄干、包裝設(shè)計(jì)的包裝形象設(shè)計(jì)給產(chǎn)品一個(gè)適合包裝設(shè)計(jì)，的形象，需要各種元素的組合或分離。圓形或橢圓形的符號(hào)給人一種圓潤(rùn)、包容的感覺，這是很多產(chǎn)品包裝的基本形式，但為了畫面效果，需要與其他符號(hào)元素相結(jié)合。符號(hào)具有一定的心理效應(yīng)，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中我們不應(yīng)該局限于符號(hào)的指稱意義，還應(yīng)該考慮它對(duì)人的情感的影響。只有將強(qiáng)烈的情感輸入到特定的符號(hào)中，才能引起各級(jí)受眾的需求，形成包裝形象(符號(hào))的升華，激發(fā)人們與商品和消費(fèi)的形象聯(lián)想。
3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符號(hào)的合理使用
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最重要的是如何最好的表現(xiàn)商品特征，也就是如何處理好符號(hào)元素與商品的關(guān)系。因?yàn)閳D形符號(hào)可以表現(xiàn)具體的圖像，引導(dǎo)人們的視覺，所以在包裝表現(xiàn)中起主導(dǎo)作用。文字符號(hào)和色彩符號(hào)也是代表企業(yè)產(chǎn)品形象的現(xiàn)代表達(dá)形式。在實(shí)際操作過(guò)程中，只有將畫面的意義、色彩感、人物形象的變化、合理的包裝結(jié)構(gòu)、造型的新穎性等因素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能產(chǎn)生良好的設(shè)計(jì)效果(圖6-84)。一般可以從以下幾個(gè)方面考慮：
水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)(1)真實(shí)性-主要基于圖片或插圖的表演。
(2)可讀性主要表現(xiàn)在文字和圖像上。
(3)可見性——商品、金銀的自然顏色或?qū)Ρ壬a(chǎn)生的形式感和視覺。
(4)統(tǒng)一——以logo、標(biāo)字、標(biāo)色為設(shè)計(jì)元素，形成企業(yè)產(chǎn)品的形象感。
(5)Physique——突出個(gè)性(造型結(jié)構(gòu))，為產(chǎn)品樹立形象。
(6)感性——用抽象的幾何圖形表達(dá)產(chǎn)品特征，形成重構(gòu)的形象，從而迎合新時(shí)代的消費(fèi)觀。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符號(hào)的合理使用應(yīng)基于以下幾點(diǎn)：
(1)圖片、文字、顏色等圖像的組合沒(méi)有認(rèn)知障礙，易于消費(fèi)者記憶和識(shí)別。
(2)包裝形象生動(dòng)，能引起一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)，形成秩序感。
(3)從結(jié)構(gòu)上考慮使用的方便性，從造型上體現(xiàn)包裝的個(gè)性特征。
(4)設(shè)計(jì)符號(hào)的選擇和應(yīng)用應(yīng)符合印刷和生產(chǎn)工藝的技術(shù)要求。
產(chǎn)品是為人服務(wù)的，產(chǎn)品包裝具有銷售產(chǎn)品和引導(dǎo)消費(fèi)的雙重功能。其設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)以人為本的理念，并隨著社會(huì)心理、社會(huì)文化氛圍和經(jīng)濟(jì)條件的變化而變化。因此，有必要及時(shí)、深入地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，探索新的包裝設(shè)計(jì)符號(hào)。包裝符號(hào)是生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶，在現(xiàn)代生活中起著重要的作用。
圖拉辣醬罐包裝設(shè)計(jì)浩平白一蘋果包裝盒設(shè)計(jì)香米月餅包裝盒設(shè)計(jì)
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