隨著現(xiàn)代包裝從簡單的保護(hù)商品演變?yōu)殇N售媒體，它已經(jīng)成為市場競爭的有力武器。因此，包裝設(shè)計(jì)已被納入中國可持續(xù)發(fā)展體系，成為市場需求潛力巨大的城市產(chǎn)業(yè)之一。
一、包裝
《辭海》中“包”字有包裹、包裹、收納的意思，“莊”有服飾、打扮、裝飾、風(fēng)格的意思。在英國《牛津大詞典》中，Package可以解釋為包扎、包裹、包裝。在不同的地區(qū)和時(shí)期，人們對(duì)“包裝”這個(gè)概念的理解是不同的，但對(duì)包裝的一些屬性，如功能和價(jià)值的理解大致相同。
(一)包裝的功能
一種商品一般要經(jīng)過生產(chǎn)、流通、銷售三個(gè)領(lǐng)域，從原材料加工到產(chǎn)品，再到市場銷售，最后到達(dá)消費(fèi)者手中。包裝在每個(gè)領(lǐng)域都起著非常重要的作用，可以概括為三個(gè)基本功能：保護(hù)功能、便利功能和銷售功能。
新疆紅瑪瑙葡萄干、包裝設(shè)計(jì)香咪咪月餅、包裝盒設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)云朵上的珍貴野生木耳(2)的包裝價(jià)值
因?yàn)榘b具有上述功能，所以包裝對(duì)于商品來說是必不可少的。包裝作為商品不可分割的一部分，也是有價(jià)值的、獨(dú)立的，被稱為商品的附加值。一方面，包裝需要花費(fèi)一部分勞動(dòng)力，使用生產(chǎn)材料和設(shè)備。這些可以是計(jì)算出來的，也可以是有形的。另一方面是設(shè)計(jì)產(chǎn)生的包裝色彩、圖形、商標(biāo)、文字、造型等無形的心理價(jià)值。企業(yè)通過包裝這一信息載體來提高產(chǎn)品的附加值，從生活和情境中塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，從而抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，為產(chǎn)品尋找新的生存價(jià)值和空間。
第二，包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)成品的容器或包裝的外觀，目的是獲得一種可靠、美觀、適合人們需求的產(chǎn)品。有創(chuàng)意的人造東西。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，刺激消費(fèi)者的購買欲望，具有明顯的推廣效果。其最終目的是影響消費(fèi)者的觀念和行為，樹立商品的品牌形象，實(shí)現(xiàn)營銷策略的成功。
包裝設(shè)計(jì)的范圍
水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)全羊奶利樂包和外箱包裝設(shè)計(jì)巧貝樂乳酸菌乳飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)有綜合學(xué)科，一個(gè)是包裝工程，包括包裝材料，包裝機(jī)械，包裝印刷等內(nèi)容，另一個(gè)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包括平面裝飾設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)等類別。包裝設(shè)計(jì)通常涉及三個(gè)方面：包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。
(二)包裝設(shè)計(jì)的定位
設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)師通過市場調(diào)研，在準(zhǔn)確把握市場需求和企業(yè)需求的基礎(chǔ)上，合理確定設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)策略。其基本思想是強(qiáng)調(diào)向消費(fèi)者傳遞準(zhǔn)確的商品信息，給消費(fèi)者一種獨(dú)特的商品印象，可以概括為：品牌定位、商品定位、消費(fèi)者定位。
8351
津公網(wǎng)安備12011102001606
