中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期落后，但在近年來動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)的大力支持下，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)也發(fā)展迅速。然而，這一次不同于以往。中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)要想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就必須與國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，贏得消費(fèi)者的心。營(yíng)銷策劃作為企業(yè)推廣動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃，企業(yè)如何做好動(dòng)漫營(yíng)銷策劃，為產(chǎn)品開發(fā)鋪平道路？

動(dòng)畫營(yíng)銷在國(guó)外一些國(guó)家已經(jīng)成熟，如美國(guó)和日本，但中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟。這有很多原因。比如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫盲目走兒童路線，創(chuàng)作的動(dòng)畫過于幼稚，導(dǎo)致動(dòng)畫營(yíng)銷有限，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。此外，創(chuàng)作型編劇、導(dǎo)演、策劃、動(dòng)畫營(yíng)銷人才還比較缺乏。日本、美國(guó)等國(guó)家在動(dòng)漫營(yíng)銷方面相當(dāng)成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)品，在漫畫深入人心并獲得成功的情況下，可以應(yīng)用到動(dòng)漫、游戲、電影、玩具等產(chǎn)品中?？v觀日本和美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫不是盈利點(diǎn)，動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

中國(guó)的一些傳統(tǒng)制造業(yè)開始重視動(dòng)畫營(yíng)銷，這是正確的方向，但要使動(dòng)畫營(yíng)銷成功，還需要付出很多努力?，F(xiàn)在一些制造企業(yè)開始重視動(dòng)畫營(yíng)銷，這應(yīng)該是動(dòng)畫營(yíng)銷走向成熟的機(jī)會(huì)。但是企業(yè)重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能只讓企業(yè)“借用”國(guó)外動(dòng)畫公司的幫助。換句話說，國(guó)內(nèi)的“自行車手”不能只是一個(gè)被復(fù)制的“鋼鐵俠”。這就需要更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走向成熟。

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