一、包裝和裝飾的作用

(一)傳播商品信息，樹(shù)立品牌形象

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自選市場(chǎng)(超市)的數(shù)量越來(lái)越多，商品種類(lèi)越來(lái)越豐富。人們希望商品的包裝能給自己帶來(lái)更多的便利。一部?jī)?yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品能夠快速準(zhǔn)確地傳達(dá)商品和企業(yè)的相關(guān)信息，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和信任，直接促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。

(二)現(xiàn)代商戰(zhàn)的有效武器

目前市場(chǎng)趨于飽和，隨著高科技的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品之間的質(zhì)量差異縮小，企業(yè)之間在產(chǎn)品質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)幾乎相等甚至同質(zhì)。比如人們很難評(píng)價(jià)福特和馬自達(dá)汽車(chē)的優(yōu)劣；理光相機(jī)和美能達(dá)相機(jī)的區(qū)別；因此，消費(fèi)者在自己的生活中往往依靠企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的積累，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的感受和偏好，所以誰(shuí)能得到消費(fèi)者的喜歡，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

珠海愛(ài)源禮盒包裝設(shè)計(jì)柚子包裝盒設(shè)計(jì)廣安特產(chǎn)禮盒食品包裝設(shè)計(jì)(三)維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者利益

裝飾設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息要素應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的審核、批準(zhǔn)、登記和備案，具有法律意義。如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或偽造，可通過(guò)法律程序解決問(wèn)題；其他產(chǎn)品和企業(yè)信息可以幫助消費(fèi)者識(shí)別真?zhèn)危Ｗo(hù)消費(fèi)者權(quán)益。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)商品的包裝和裝飾來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高自己在商品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)滿(mǎn)足精神需求，提高商品附加值

包裝的附加值是指在包裝設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供美的享受，滿(mǎn)足其視覺(jué)、心理和生理需求的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的包裝提高了商品的附加值，可以增加利潤(rùn)。

二、系列化設(shè)計(jì)

(一)系列化設(shè)計(jì)的分類(lèi)

消費(fèi)者在超市買(mǎi)東西一般只停留半個(gè)小時(shí)左右，但周?chē)鷧s是上萬(wàn)的商品。他們必須能夠在短時(shí)間內(nèi)找到并確定購(gòu)買(mǎi)的商品。一方面是名牌商品的技術(shù)效果；另一方面，也不能否認(rèn)系列設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)效果。這是因?yàn)椋趶?fù)雜的購(gòu)物環(huán)境中，系列化設(shè)計(jì)不僅拓寬了品牌在貨架上的傳播區(qū)域，加快了品牌的出現(xiàn)頻率，而且使商品在銷(xiāo)售環(huán)境中獲得了識(shí)別的主動(dòng)權(quán)。

序列化類(lèi)型可分為：

(1)商品系列化。像同品牌名稱(chēng)的果汁系列，有葡萄汁、檸檬汁、楊桃汁、馬蹄汁等等。

山珍野味產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)浩平100蘋(píng)果包裝盒設(shè)計(jì)紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)(2)包裝形式系列化。比如干果包裝可以設(shè)計(jì)成包、盒、罐等。再比如：化妝品，由于商品本身分為液體、半液體和固體，包裝自然決定了它是一種形式系列化設(shè)計(jì)。

(3)包裝尺寸的系列化。對(duì)于同一商品，可以根據(jù)重量和體積進(jìn)行包裝尺寸系列化的設(shè)計(jì)。

(4)消費(fèi)者類(lèi)別的系列化。比如洗發(fā)水和沐浴液，就是根據(jù)頭發(fā)或皮膚的干燥、中性、油性特點(diǎn)，以及消費(fèi)者的需求來(lái)系列化的。

(5)使用場(chǎng)所的系列化。使用場(chǎng)所系列化，根據(jù)不同的使用場(chǎng)所按其特點(diǎn)細(xì)分商品。如紙巾，可分為家庭盒裝、旅行休閑、簡(jiǎn)單包包等。

(二)系列化設(shè)計(jì)的方法

序列化包裝設(shè)計(jì)的方法通常是基于統(tǒng)一的識(shí)別特征，輔以自身的特征。特別是在任何情況下，商標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)字形都要統(tǒng)一，不能隨意更改。

系列化包裝有幾種設(shè)計(jì)方法：

(1)顏色、圖形、構(gòu)圖高度一致，商品的具體品種只用不同的名稱(chēng)和規(guī)格來(lái)區(qū)分。

(2)用相同的成分、不同的顏色或圖形來(lái)區(qū)分商品的品種。

(3)相同的款式和顏色，不同的成分區(qū)分不同的顏色

無(wú)論以上三種方式中的哪一種，其使用的企業(yè)商標(biāo)在顏色、位置或者基本一致性上應(yīng)當(dāng)一致；產(chǎn)品名稱(chēng)、規(guī)格、工廠等應(yīng)采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，以形成一系列具有鮮明特色的包裝形象。

加州酒店月餅包裝設(shè)計(jì)怡神君造幣廠包裝盒設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

上一篇：如何才能做到環(huán)保包裝設(shè)計(jì)

下一篇：什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)更值得中小企業(yè)信賴(lài)