一、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)和最佳視覺(jué)視野

包裝設(shè)計(jì)，是一個(gè)成功的產(chǎn)品，閱讀其視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)非常放松、自然和流暢，并且具有良好的視覺(jué)水平。先看什么，再看什么，最后看什么，這個(gè)順序是由包裝圖片的視覺(jué)中心和視覺(jué)形象的強(qiáng)弱決定的。視覺(jué)信息的傳遞，通過(guò)一定的設(shè)計(jì)，使觀者的眼睛不斷地運(yùn)動(dòng)變化，我們稱(chēng)之為視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。心理學(xué)家已經(jīng)證明，人們?cè)陂喿x限定范圍的圖片時(shí)，視覺(jué)注意力是不同的。一般上面比下面更醒目，數(shù)值高：左邊比右邊更醒目，數(shù)值高；左上角最醒目，所以這個(gè)位置不僅是最好的視野，也是安排信息內(nèi)容的最佳視野。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，把最重要的信息和最有趣的圖形安排在最好的視野里，會(huì)起到事半功倍的視覺(jué)傳達(dá)效果。

我不知道紅心獼猴桃、包裝設(shè)計(jì)粟裕大閘蟹禮品、包裝設(shè)計(jì)方案的形象設(shè)計(jì)。人在長(zhǎng)期的生活中有一定的視覺(jué)習(xí)慣(先上后下，先左后右)。正是這種自然習(xí)慣形成了一定的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律。由于視覺(jué)興趣的影響，構(gòu)成信息強(qiáng)度的方向誘導(dǎo)，產(chǎn)生形態(tài)動(dòng)態(tài)和心理暗示，從而導(dǎo)致視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的一些規(guī)律。從最初注意力的捕捉到最后印象的保留，這個(gè)程序性規(guī)則形成了視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)則下各個(gè)構(gòu)成要素的空間取向，即視覺(jué)流設(shè)計(jì)。它是由許多視覺(jué)因素形成的，如大小、位置、強(qiáng)度、優(yōu)先級(jí)、重量等。

二、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本原則是根據(jù)設(shè)計(jì)者的意圖，利用必要的元素使觀看者的視線，以合理的順序、快捷的方式和有效的感知方式，獲得最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果。當(dāng)我們觀察一個(gè)物體時(shí)，我們的眼睛慢慢地從一端轉(zhuǎn)向另一端。在視線運(yùn)動(dòng)中，上下運(yùn)動(dòng)比左右運(yùn)動(dòng)更困難，這是人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字、圖形、色彩的張力吸引視線，使視線不斷移動(dòng)和變化，形成視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是畫(huà)面中視線的運(yùn)動(dòng)，是一種生理和心理感受，是依靠視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的感知而引起的反應(yīng)。視線的運(yùn)動(dòng)是線性的，即當(dāng)視線從一個(gè)視點(diǎn)移動(dòng)到另一個(gè)視點(diǎn)時(shí)，運(yùn)動(dòng)軌跡是線性移動(dòng)的。因此，在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，讀者的視線應(yīng)該按照設(shè)計(jì)者的意圖在一定的方向上串聯(lián)起來(lái)，以形成有機(jī)的統(tǒng)一，從而充分發(fā)揮信息傳遞的功能。

五香五味全谷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大竹有機(jī)食品視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)梅子包裝設(shè)計(jì)根據(jù)視覺(jué)過(guò)程中不同的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)方向有以下不同的視覺(jué)操作模式：

(1)單向視覺(jué)過(guò)程：一般來(lái)說(shuō)，直線、斜線、曲線的運(yùn)動(dòng)都是單向形式。它可以表達(dá)一種流暢、自由、奔放、充滿活力的動(dòng)人氣氛。它是一般產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種常見(jiàn)形式。

(2)旋轉(zhuǎn)視覺(jué)過(guò)程：在屏幕上形成迂回、穿透的運(yùn)動(dòng)軌跡，線和面之間的空間造成一種看不見(jiàn)的力的運(yùn)動(dòng)。能讓有限的視覺(jué)區(qū)域有一定的空間感和擴(kuò)張感，令人回味無(wú)窮。

(3)重復(fù)視覺(jué)流：畫(huà)面中相同形狀的重復(fù)出現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生重復(fù)的視覺(jué)流，給人強(qiáng)烈的節(jié)奏感和節(jié)奏感。

三、產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原則和方法

在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，結(jié)構(gòu)關(guān)系必須提供眼球運(yùn)動(dòng)的方式和信息傳遞的吸引順序。因此，在設(shè)計(jì)中必須考慮每個(gè)元素的組成關(guān)系。這種關(guān)系應(yīng)該使觀眾能夠理解哪些元素是最重要的，哪些是次要的。這些元素應(yīng)該形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的有機(jī)體，而不是孤立的。讀者感興趣的元素必須放進(jìn)去作為指南。讀者眼球運(yùn)動(dòng)的傾向不是一成不變的，設(shè)計(jì)者必須做出適當(dāng)?shù)脑貋?lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)方向。為了使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加合理有效，達(dá)到預(yù)期的效果，有以下幾種方法：

文君茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)云朵珍稀野生菌包裝設(shè)計(jì)(1)充分利用視覺(jué)中心和最佳視覺(jué)視界

在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，首先要明確在設(shè)計(jì)中要傳達(dá)的各種元素中，哪些元素最重要，哪些是次要的，進(jìn)行細(xì)致的分析和定位，將最關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素植入視覺(jué)中心或最佳視野。那么，按照視覺(jué)習(xí)慣規(guī)律有條不紊地排列元素是最簡(jiǎn)單有效的方法，也是最能把握觀者視線的方法。然而，這不是靜態(tài)的。突破，創(chuàng)新，或者根據(jù)具體情況反方向采取的行動(dòng)也會(huì)有驚人的效果。

(2)設(shè)計(jì)元素的分組

設(shè)計(jì)元素可以通過(guò)實(shí)際或想象的運(yùn)動(dòng)線進(jìn)行分組。相似的形狀，相似的色調(diào)，相似的紋理，相似的大小更容易分組。也可以通過(guò)邊界和反演來(lái)積分?？傊ㄟ^(guò)適當(dāng)?shù)姆纸M和排列，整個(gè)畫(huà)面可以更加統(tǒng)一為一個(gè)整體，觀看者的視線可以更加順暢流暢地流動(dòng)。

(3)設(shè)計(jì)要素的差異化

聚類(lèi)元素的存在意味著相似組合和異質(zhì)組合之間必然存在差異，差異的方式是根據(jù)每個(gè)元素的形狀、大小、色調(diào)、紋理等聚類(lèi)原則來(lái)區(qū)分相似或不同的元素，聚類(lèi)的元素之間是有區(qū)別的。有了分化，觀者的視線就會(huì)有流動(dòng)感，跳躍感，節(jié)奏感。

(4)設(shè)計(jì)信息傳遞的簡(jiǎn)化

人眼具有快速掃描尋找感興趣點(diǎn)的特點(diǎn)。短時(shí)記憶能力的特點(diǎn)和視覺(jué)印象存儲(chǔ)能力的缺乏使得人類(lèi)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)中的決策能力明顯不足。因此，在大量的商品信息中，讀者只能在很短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注他們關(guān)注的視覺(jué)形式。在這種情況下，產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息必須簡(jiǎn)明扼要，以適應(yīng)人類(lèi)處理信息、記憶和決策的能力，避免超載。只有簡(jiǎn)潔突出，才能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引人，并能快速理解包裝屏幕傳達(dá)的信息，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

漁夫傳奇魚(yú)調(diào)味包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)牌樓口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案四。產(chǎn)品包裝視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)的認(rèn)知過(guò)程

產(chǎn)品包裝的視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)一般可以分為三個(gè)認(rèn)知階段：第一感覺(jué)(視覺(jué)捕捉)、感知過(guò)程(信息傳遞)和印象(印象保持)。

(1)視覺(jué)捕捉：在最初的10''15秒內(nèi)，會(huì)引起消費(fèi)者的注意和興趣，這是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的第一步。視覺(jué)張力的大小導(dǎo)致注意力的變化。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)各種設(shè)計(jì)手段和表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更具吸引力，即加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)捕捉。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的設(shè)計(jì)會(huì)有更好的視覺(jué)捕捉力。

(2)信息傳遞：這是產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是最終目的。因此，各種信息載體必須按照視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行有效的整理、組織和加工。傳達(dá)信息的層次，表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，工藝設(shè)計(jì)的節(jié)奏都要清晰明確。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)過(guò)程設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有一個(gè)“視線誘導(dǎo)媒介”，能夠貫穿整個(gè)視覺(jué)過(guò)程。比如借助于形態(tài)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)或者視覺(jué)方向的延伸，視線可以在某個(gè)方向上順暢移動(dòng)，設(shè)計(jì)的各個(gè)組成部分可以流暢自由的串聯(lián)，形成一個(gè)完整的有機(jī)體。

(3)印象留存：無(wú)論是視線的捕捉還是信息的有效傳遞，都是為了給消費(fèi)者留下一定的印象。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的名稱(chēng)、logos或品牌名稱(chēng)一般都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，放置在適當(dāng)?shù)奈恢?，產(chǎn)生一定的視覺(jué)效果，讓消費(fèi)者看完就能欣賞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是加深受眾的印象，讓傳達(dá)的信息被更多的人記住。只有給消費(fèi)者留下深刻印象的包裝設(shè)計(jì)，才能被稱(chēng)為成功的包裝設(shè)計(jì)

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