現(xiàn)在的包裝五顏六色，眼花繚亂，會嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購買行為。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場，接觸到廣闊的包裝世界，有多少包裝能進(jìn)入消費(fèi)者的腦海。包裝消失在消費(fèi)的視覺范圍后，有多少包裝能占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，存在于他們的記憶中？"人類所有的行為都是由心理活動支撐的."除了保護(hù)產(chǎn)品，包裝設(shè)計的主要功能是對消費(fèi)者心理產(chǎn)生積極影響，這是包裝設(shè)計最重要的功能

信息簡化

在當(dāng)今信息爆炸的時代，人們幾乎每分鐘都在接收信息，每秒鐘接收的信息量與過去相比呈幾何級數(shù)增長。消費(fèi)者一般不會停留30秒以上進(jìn)行包裝。在這有限的時間里，消費(fèi)者不記得也記不住太多的信息。如何在短時間內(nèi)傳達(dá)有效的信息，簡潔、準(zhǔn)確、清晰是最重要的規(guī)則。

視覺沖擊

信息再簡潔，也需要有人看了才能有效。這就要求包裝設(shè)計要有相當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力，這是包裝設(shè)計，的首要任務(wù)，也就是吸引消費(fèi)者的注意力。吸引消費(fèi)者的注意力是成功的第一步。需要注意的是，視覺沖擊并不是說一定要鮮艷多彩，而是給人一種有自己餓沖擊的感覺。這里所謂的視覺沖擊，更多的是指新奇、突出、獨(dú)特、視覺差異。

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記憶點(diǎn)突出

無論是文字、圖案、色彩，甚至排版，如何吸引消費(fèi)者的注意力，如何不僅僅成為消費(fèi)者的“過眼云煙”，這就需要包裝設(shè)計出眾的記憶點(diǎn)快速進(jìn)入消費(fèi)者的腦海。記憶點(diǎn)的突出往往體現(xiàn)在創(chuàng)造力上。

因人而異

不同的行業(yè)有不同的屬性，不同的要求，不同的禁忌，不同的表達(dá)方式。即使是同行業(yè)，產(chǎn)品本身也有差異。退一萬步說，包裝的另一個作用就是讓同樣的產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的形象。所以，包裝是首要辨別的信息，所以包裝需要因人而異。

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