有的國企品牌做了十幾年的大品牌，銷量也很好。但是最近發(fā)現(xiàn)市場變化很大，企業(yè)想做出改變，卻發(fā)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新能力都很欠缺。因為一直在吃老底子，份額一直在下降，企業(yè)看起來死氣沉沉。還有民營企業(yè)，渠道好，市場反饋樂觀。然而，最近，他們發(fā)現(xiàn)渠道不暢，收購過程充滿問題

其實這種情況很常見，就是“品牌老化”。一個品牌有創(chuàng)始期、發(fā)展期、成長期、老化期是很正常的。下面我們來分析一下：

1、品牌達到預(yù)期，一步一步就能盈利，團隊變得懶惰。

2、市場發(fā)生了變化，甚至非常劇烈的變化，而企業(yè)并沒有意識到。

3、品牌意識不強，過于強調(diào)銷售。

4、沒有創(chuàng)新，營銷手法落后，市場脫軌。

在市場上，很多品牌都會有這樣的問題。比如90年代流行的健力寶飲料，甚至超越了可口可樂，但現(xiàn)在已經(jīng)消失在市場上。比如南街村北京鍋巴、南德泡面不像以前那么火了，三鹿奶粉就是典型的反面教材……，旭日冰紅茶等。這樣的例子并不少見。

包裝設(shè)計習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點設(shè)計效果圖湯宇果酒LOGO成都樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計安裝品牌老化為企業(yè)敲響了警鐘。比如互聯(lián)網(wǎng)時代的到來顛覆了人們的思維，企業(yè)需要做的事情：

第一，與時俱進。以前銷售重點是線下?，F(xiàn)在人們越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，所以通過網(wǎng)絡(luò)渠道變得非常重要。

二是創(chuàng)新，產(chǎn)品升級，品牌推廣，問卷調(diào)查，產(chǎn)品符合社會風(fēng)氣。

第三，推廣模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)時代，自媒體的發(fā)展，這些都需要做好。

綜上所述，時代在變，產(chǎn)品和策略也在變。我們認(rèn)為，如果抱著陳舊的思維，拒絕靈活，品牌老化將難以恢復(fù)。

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