品牌要素=產(chǎn)品名稱產(chǎn)品記錄類別質(zhì)量等級(jí)道德行為

名稱：

品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。比如可口可樂(lè)，娃哈哈。

品嘗記錄：

即品牌標(biāo)志是指一個(gè)品牌中可以識(shí)別，但在語(yǔ)言上不能簡(jiǎn)單準(zhǔn)確稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、顏色等。

類別：

指品牌涵蓋的產(chǎn)品類別，即品牌擁有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂(lè)百氏是飲料，摩托羅拉是通訊，這是品牌的產(chǎn)品類別概念。

質(zhì)量：

指反映品牌所覆蓋產(chǎn)品的耐用性、可靠性、準(zhǔn)確性等價(jià)值屬性的綜合尺度。質(zhì)量是反映品牌形象的公認(rèn)的重要因素。

精誠(chéng)制造品牌形象設(shè)計(jì)七佛貢茶品牌LOGO設(shè)計(jì)臥龍品味品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)品味；

指品牌所覆蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣，以及通過(guò)品牌形象的設(shè)計(jì)和傳播所形成的品牌形象和品牌個(gè)性。比如萬(wàn)寶路，劍派，555煙都是質(zhì)量比較好的煙，但是口味不同。萬(wàn)寶路是西方牛仔的大膽，555是典型英國(guó)紳士的休閑，劍牌是中產(chǎn)男女的快感。

道德：

指品牌推廣中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念。比如TCL倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念就是“為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造效益”。

行為：

指管理行為、廣告行為、公關(guān)行為、銷售行為、服務(wù)行為等給人留下的印象。企業(yè)和員工在社會(huì)中的個(gè)人行為，以及品牌留下的積累。

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