與其他熱門行業(yè)相比，家居行業(yè)增加了品牌建設(shè)的難度，雖然就競爭而言并不是一場血戰(zhàn)。特別是隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對家居企業(yè)提出了雙重的高要求。品牌是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者的首要因素，那么家居品牌的營銷傳播如何多元化才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可呢？

1.品牌發(fā)展意識薄弱，觀念陳舊

在中國，許多中小型家居企業(yè)只能夢想品牌。他們一方面缺乏品牌意識，另一方面因?yàn)槠髽I(yè)自有資金周轉(zhuǎn)，品牌建設(shè)被拖延。

2.品牌核心價(jià)值缺失，定位相似

品牌核心價(jià)值是家居企業(yè)建立鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者熱愛品牌的重要力量。因此，在品牌營銷傳播中，品牌核心價(jià)值的確立是一個(gè)更為基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。但很多中小型家居企業(yè)不注重市場調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查，品牌定位純粹是基于個(gè)人喜好或行業(yè)慣例，導(dǎo)致品牌定位雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，無法在市場和消費(fèi)者心中建立有特色和鮮明的品牌形象。

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)土拉香醬品牌策劃浩平100品牌案例策劃3。有效的品牌管理不足，規(guī)劃不足

現(xiàn)在的中小型家居企業(yè)在品牌傳播策略上缺乏長期系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從管理層到普通員工都缺乏品牌建設(shè)和管理意識。

4.品牌傳播手段單一，建設(shè)薄弱

對于大多數(shù)中小型家居企業(yè)來說，廣告很可能是品牌傳播的最終手段。但廣告成本高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)難、效果評價(jià)復(fù)雜等問題不可避免。因此，中小家居企業(yè)不必拘泥于廣告這種傳播手段，而應(yīng)該拓展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設(shè)力度，應(yīng)用效果明顯、成本低廉的品牌傳播手段，如事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷等。

5.品牌第一，發(fā)展片面

提高品牌度是品牌傳播戰(zhàn)略的重要組成部分，也是必不可少的。但很多中小家居企業(yè)認(rèn)為提高程度是第一位的，甚至是重要的部分，這是片面發(fā)展的誤區(qū)。

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