企業(yè)在把一個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)候，往往不知道是先推廣產(chǎn)品還是先推廣品牌。有的公司認(rèn)為先推廣品牌好，因?yàn)樗X(jué)得消費(fèi)者在品牌認(rèn)知后會(huì)購(gòu)買他的產(chǎn)品；有些企業(yè)會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品的銷售可以獲得更多的市場(chǎng)份額，我不在乎品牌。只要產(chǎn)品賣的好，品牌自然就出來(lái)了。兩種思路都很簡(jiǎn)單直接，但是先做什么再做什么要根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)判斷。捆綁是由市場(chǎng)決定的。中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略涉及一些實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。投資高空廣告的廣告費(fèi)或者在市場(chǎng)上搭建渠道，是企業(yè)最關(guān)心的結(jié)果。只有發(fā)展才能保持產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，有不同類型的企業(yè)，它們混合在一起，各種戰(zhàn)略受到不同定位方法的影響，體現(xiàn)了市場(chǎng)中每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)和行為。本來(lái)，市場(chǎng)應(yīng)該是有序的，但由于無(wú)序的營(yíng)銷行為，市場(chǎng)變得無(wú)序，正確的營(yíng)銷方法淹沒(méi)在這些dianliang.com無(wú)序中。很多進(jìn)入正道的企業(yè)不知道自己是對(duì)是錯(cuò)，不知道自己該不該堅(jiān)持下去。于是，很多有潛力的企業(yè)逐漸進(jìn)入了別人驅(qū)動(dòng)的誤區(qū)。企業(yè)不知道把錢放在哪里。大多數(shù)企業(yè)選擇簡(jiǎn)單明了的方式投資廣告。他們認(rèn)為廣告做足了品牌自然會(huì)被認(rèn)可。這種對(duì)市場(chǎng)建設(shè)的忽視，其實(shí)是無(wú)條件的廣告。因?yàn)槠放圃谑袌?chǎng)上并不總是有效的，有時(shí)我們需要將產(chǎn)品和品牌捆綁到市場(chǎng)上。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)捆綁銷售的好處一般情況下，一個(gè)產(chǎn)品要上市，在適當(dāng)?shù)臈l件下，要做一些適度的捆綁銷售。在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，也要推廣品牌，或者在推廣品牌的同時(shí)告知消費(fèi)者產(chǎn)品的好處。這在不同的時(shí)間點(diǎn)有不同的好處。這種策略適用于產(chǎn)品導(dǎo)入的后期。為什么適合引進(jìn)期后期的這種行為？這時(shí)候消費(fèi)者同時(shí)意識(shí)到了產(chǎn)品和品牌，于是開(kāi)始選擇產(chǎn)品，卻不知道選擇哪些產(chǎn)品。如果品牌認(rèn)知度高，被消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)就會(huì)增加。所以這個(gè)時(shí)候在教育產(chǎn)品的同時(shí)捆綁品牌進(jìn)行認(rèn)知推廣會(huì)非常有效，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候消費(fèi)者需要教育，告知產(chǎn)品的利益。所以在這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品和品牌的推廣是合適的策略之一，也是企業(yè)節(jié)約資源和保護(hù)自己的一種方式。但在導(dǎo)入期后期，需要具體情況具體分析，不能一概而論。如果市場(chǎng)沒(méi)有受到充分的教育，你過(guò)早捆綁品牌，如果市場(chǎng)啟動(dòng)不順利，這個(gè)捆綁就白綁了；一旦市場(chǎng)啟動(dòng)，捆綁銷售的優(yōu)勢(shì)就很明顯了。成熟階段捆綁的優(yōu)勢(shì)并不適合高速成長(zhǎng)階段的捆綁，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候單獨(dú)告訴品牌的力度增加，你的市場(chǎng)份額自然會(huì)增加，消費(fèi)者會(huì)知道你是這個(gè)產(chǎn)品的知名品牌，不會(huì)關(guān)注你的產(chǎn)品利益。此時(shí)市場(chǎng)需求還處于共同需求階段，所以大家不會(huì)關(guān)注品牌是否有概念，只會(huì)關(guān)注品牌是否有知名度，所以不適合在成長(zhǎng)期捆綁銷售。但是，當(dāng)市場(chǎng)成熟，一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品出來(lái)就一定要捆綁，因?yàn)閯?chuàng)新產(chǎn)品需要告知消費(fèi)者兩個(gè)好處，即第一個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性理念和第二個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新理念。但是，如果你在講創(chuàng)新概念的時(shí)候不綁定品牌，別人就會(huì)假冒你的產(chǎn)品或者開(kāi)發(fā)和你一樣的產(chǎn)品，在最短的時(shí)間內(nèi)迅速掠奪你剛受教育的市場(chǎng)。所以要注意捆綁的時(shí)機(jī)，在不影響產(chǎn)品和品牌利益的情況下，獲得捆綁的收益。

南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃新都市品牌宣傳規(guī)劃臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃

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